‘Alleen slechte manager kiest foute adviseur’, staat er boven een column in Trouw. Kijk, dat is een kop die trekt, zeker als je ook professioneel geïnteresseerd bent in het advieswezen. De openingszin mag er ook wezen: ‘Toegegeven: teveel management consultants verdienen geld aan problemen in plaats van aan oplossingen. Maar die worden dan ook ingehuurd door slechte managers.’ Boude uitspraken, maar de auteur, Pieter Klaas Jagersma, Nyenrode-professor en ex-McKinseyaan, weet natuurlijk waar hij het over heeft.

Een vaak terugkerend thema in de managementliteratuur (naast leiderschap) is de relatie tussen militaire strategie en bedrijfsstrategie. Soms worden beide zelfs direct aan elkaar gekoppeld. Je kunt je afvragen of dit terecht is. Of zinvol. Natuurlijk, in beide gevallen is er sprake van strategie, maar de doelstellingen zijn toch wezenlijk anders. Bovendien kun je je afvragen of een directe koppeling wenselijk is: het schijnt dat bedrijven bij wijze van training simulaties gebruiken, waarbij heuse war rooms zijn ingericht. Als simulatie werkelijkheid wordt, raak je al snel het zicht op de werkelijkheid kwijt. Een kleine zoektocht naar de strategie achter strategie.

Misschien dat de meeste mensen het zich niet realiseren, maar het commerciële Internet is pas 10 jaar oud. Begon het met linkpages, banners, de zoekmachinemarketing is nog jonger. De grote aanjager van deze discipline is natuurlijk Google. Het boek Search: How Google and Its Rivals Rewrote the Rules of Business and Transformed our Culture geschreven door John Battelle is een uitstekende gids om zicht te krijgen op deze, inmiddels miljarden-industrie. (De vertaling verschijnt in mei onder de titel ZOEK bij Business Contact) Bedrijven betalen letterlijk miljoenen om bovenaan de Google PageRanking te komen. Zie ook: Google Het verhaal