Michael R. Solomon, Ph.D., is werkzaam als hoogleraar marketing aan de Haub School of Business van Saint Joseph's University in Philadelphia.

Meer over de auteurs

Michael Solomon, Greg Marshall, Elnora Stuart

Marketing (5e druk 2008)

Name: Marketing (5e druk 2008)
Author: Michael Solomon

Een reallife-perspectief

Specificaties

Ingenaaid, 558 blz. | Nederlands

Pearson Education NL | 5e druk, 2008

ISBN13: 9789043014663

Rubricering

Pearson Education NL 5e druk, 2008 9789043014663

Dit product is niet leverbaar

Samenvatting

Draagt u Levi's of G-Star? Download u Jay-Z, Guus Meeuwis of Counting Crows op uw iPod? Drinkt u Coca-Cola of Pepsi? Maakt u geld over naar Greenpeace of War Child? Dit zijn zomaar wat keuzes die mensen dagelijks maken, omdat ze vertrouwen hebben in de merknaam en het bedrijf of de organisatie die het merk creëert. De sleutel tot een succesvolle onderneming zijn de marketeers - creatieve, innovatieve mensen die lastige beslissingen nemen over de beste manier om een nieuw product te ontwikkelen, of over hoe een product zo onweerstaanbaar kan worden gemaakt dat het in winkels van de schappen vliegt.

Dit boek presenteert marketing vanuit het perspectief van de mensen die het doen. In dit boek ontmoet u echte marketeers die dagelijks marketingbeslissingen nemen bij toonaangevende bedrijven. Aan de hand van echte marketingdilemma's en het gepresenteerde theoretische kader leert u welke beslissingen marketeers dagelijks nemen en leert u kritisch te kijken naar deze beslissingen.

Specificaties

ISBN13:9789043014663

Trefwoorden:marketing

Taal:Nederlands

Bindwijze:ingenaaid

Aantal pagina's:558

Uitgever:Pearson Education NL

Druk:5

Hoofdrubriek:Marketing

Expertrecensies (1)

Marketing (5e druk 2008)

Peter Vermeulen | 9 juli 2008

Hoe voegen marketeers waarde toe aan een bedrijf en hoe kan deze waarde worden vermeerderd? 'De hele dag bestaat uit keuzes maken. Dit gebeurt op basis van emotie, vertrouwen of ervaring. De sleutel tot succes worden steeds meer bepaalt door de marketeers van een bedrijf. Wat is het geheim om een product zo te maken en in de markt te zetten dat het de schappen uitvliegt of een rage wordt. 'Marketing' van de hoogleraren marketing Michael Solomon, Greg Marshall en Elnora Stuart is geschreven voor studenten die marketeer willen worden en voor degene die interesse hebben in marketing.
Lees verder

Over Michael Solomon

Michael R. Solomon, Ph.D., is werkzaam als hoogleraar marketing aan de Haub School of Business van Saint Joseph's University in Philadelphia.

Andere boeken door Michael Solomon

Bekijk alle boeken

Over Greg Marshall

Greg Marshall, Ph.D., is werkzaam als Harwoord Professor of Marketing and Strategy aan de Crummer Graduate School of Business van Rollings College, Winter Park, Florida.

Andere boeken door Greg Marshall

Bekijk alle boeken

Over Elnora Stuart

Elnora W. Stuart, Ph. D., is hoogleraar Marketing en BP Egypt Oil Professor of Management Studies aan de American University in Cairo.

Andere boeken door Elnora Stuart

Bekijk alle boeken

Inhoudsopgave

U kunt van deze inhoudsopgave een PDF downloaden

DEEL 1 MARKETINGBESLISSINGEN NEMEN
1. Welkom in de marketingwereld. Waarde creëren en leveren
2. Strategische marktplanning. Het grote plaatje vastleggen
3. Floreren in de marketingomgeving. De aarde is plat

DEEL II De waardebehoeften van de consument begrijpen
4. Marktonderzoek informatie verzamelen, analyseren en gebruiken
5. Consumentengedrag. Hoe en waarom mensen kopen
6. Business-to-businessmarkten. Hoe en waarom organisaties kopen
7. Het beeld scherper stellen. Doelmarktstrategieën en klantrelatiebeheer

DEEL III De waarde propositie creëren
8. Het product ontwikkelen
9. Het product managen
10. Diensten en andere niet-tastbare zaken. De marketing van een product dat er niet is
11. De prijs van het product bepalen

DEEL IV De waardepropositie communiceren
12. Meeliften met de buzz. Promotiestrategieën en geïntegreerde marketingcommunicatie
13. Reclame, verkooppromoties, public relations en sponsoring
14. Persoonlijke verkoop, verkoopmanagement en direct-marketing

DEEL V De waarde propositie leveren
15. Waarde leveren door ketenmanagement. Distributiekanalen en logistieke kanalen
16. De detailhandel. 'Bricks' en 'clicks'

Anderen die dit boek kochten, kochten ook

Jos Burgers

Superfijne klanten

€ 21,50
Chantal Smink

Het Contentkanon

€ 29,99
Stijn van Boxtel

Gastvrij!

€ 32,99
Patrick Petersen

AI-selling: AI in het verkoopteam

€ 17,99
Nicol Tadema

101 beïnvloedingstechnieken

€ 27,50
Ingmar de Lange

Sterk digitaal merk

€ 39,99

Uw winkelwagen

Marketing (5e druk 2008)

Een reallife-perspectief

Samenvatting

Specificaties

Expertrecensies (1)

Over Michael Solomon

Andere boeken door Michael Solomon

Over Greg Marshall

Andere boeken door Greg Marshall

Over Elnora Stuart

Andere boeken door Elnora Stuart

Inhoudsopgave

Anderen die dit boek kochten, kochten ook

Rubrieken

Populaire producten

Personen

Trefwoorden