trefwoord
Marktonderzoek: de sleutel tot onderbouwde beslissingen
Marktonderzoek vormt het fundament van effectieve marketingstrategieën en bedrijfsbeslissingen. Door systematisch informatie te verzamelen over markten, klanten en concurrenten krijgen bedrijven waardevolle inzichten om hun positie te versterken. Of je nu een startup begint, een bestaand product wilt verbeteren of een compleet nieuwe markt wilt verkennen: gedegen marktonderzoek wijst je de weg.
Iris van Hest
Marktonderzoekdesign
In 'Marktonderzoekdesign' presenteert Iris van Hest een complete gids voor het opzetten van effectief marktonderzoek. Van basiskennis tot geavanceerde technieken - dit boek helpt je door 'de boom het bos te zien' en laat zien hoe je vanuit een commercieel vraagstuk tot gedegen onderzoek komt.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
De verschillende vormen van marktonderzoek
Marktonderzoek kent vele vormen, van kwalitatief tot kwantitatief onderzoek, en van deskresearch tot observatiestudies. De keuze voor een bepaalde methode hangt af van je onderzoeksvraag, beschikbare middelen en het type inzichten dat je zoekt.
Marktonderzoek Design - 'Een prima basisboek'
Froukje Schaaf
Zoals recensent Jacques Koster aangeeft, is 'Marktonderzoek Design' van Iris van Hest zeer compleet door de behandeling van het volledige onderzoekstraject - van klantvraag tot methodes, basisstatistiek en visualisatie van onderzoeksresultaten. Het boek maakt marktonderzoek toegankelijker en biedt een goed overzicht van zowel kwalitatieve als kwantitatieve methoden.
Meer snelheid in onderzoek zorgt niet per definitie voor meer kwaliteit. Ondanks veelbelovende technologische ontwikkelingen blijft het daadwerkelijk tonen - of zelfs benaderen van de werkelijkheid - helaas een utopie.
Uit: Marktonderzoekdesign
Auteurs die schrijven over 'marktonderzoek'
Kwalitatief versus kwantitatief onderzoek
Traditioneel wordt onderscheid gemaakt tussen kwalitatief en kwantitatief marktonderzoek. Bij kwalitatief onderzoek duik je diep in de interpretaties, achterliggende gedachten en ervaringen van respondenten. De resultaten worden meestal weergegeven in woorden. Kwantitatief onderzoek richt zich daarentegen op meetbare feiten en cijfers, vaak met grotere steekproeven.
SPOTLIGHT: Iris van Hest
Als docent Marktonderzoek & Marketing aan Fontys Hogescholen en auteur van 'Marktonderzoekdesign' is Iris van Hest een autoriteit op het gebied van marktonderzoek. Met haar Master Marketing Management van de Universiteit van Tilburg ziet ze het als haar missie om onderzoek toegankelijk, logisch en praktisch te maken voor zowel studenten als professionals.
Meer over Iris van Hest
Iris van Hest: ‘Meer snelheid in onderzoek zorgt niet per definitie voor meer kwaliteit’
Iris van Hest
In een interview vertelt Iris van Hest over belangrijke trends in marktonderzoek, zoals de toegenomen snelheid van onderzoek en de vervaging van grenzen tussen kwalitatief en kwantitatief onderzoek. Ze benadrukt dat de techniek van webscraping enorme hoeveelheden kwantitatieve data kan genereren vanuit kwalitatieve inzichten, wat dashboarding en realtime analyse mogelijk maakt.
Marktonderzoek voor starters en ondernemers
Voor startende ondernemers is marktonderzoek essentieel om de haalbaarheid van hun bedrijfsidee te toetsen. Door vooraf goed onderzoek te doen naar potentiële klanten, concurrenten en marktomvang, verklein je de kans op kostbare mislukkingen.
Oscar Bulthuis
Gefeliciteerd met je eigen bedrijf!
In 'Gefeliciteerd met je eigen bedrijf!' wijdt Oscar Bulthuis een volledig hoofdstuk aan marktonderzoek als essentieel onderdeel van de voorbereiding voor startende ondernemers. Hij laat zien hoe systematisch onderzoek naar de markt, concurrenten en potentiële klanten helpt bij het toetsen van de haalbaarheid van je bedrijfsidee.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
Roel Grit
Zo maak je een ondernemingsplan
Roel Grit's bestseller 'Zo maak je een ondernemingsplan' behandelt uitgebreid hoe starters marktonderzoek kunnen uitvoeren en analyseren via onder andere SWOT-analyses en externe analyses. Het boek biedt praktische handvatten voor het verzamelen en analyseren van informatie over markten, klanten en concurrenten.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
De Bedrijfsnar
Frank Wouters laat in 'De Bedrijfsnar' zien dat traditioneel marktonderzoek soms leidt tot verkeerde beslissingen. De les: wees kritisch op onderzoeksresultaten en gebruik ze als één van meerdere inputs voor besluitvorming, niet als absolute waarheid. Consumenten zeggen vaak iets anders dan ze daadwerkelijk doen.
De relatie tussen marketing en marktonderzoek
Marktonderzoek en marketing zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Effectieve marketingstrategieën beginnen met gedegen marktonderzoek, terwijl marketing- en merkvragen weer nieuwe onderzoeksvragen oproepen. Samen vormen ze een cyclisch proces van leren en verbeteren.
Anita Cox
Erik de Kort
Norbert Scholl
Modellen voor Marketing Insights
In 'Modellen voor Marketing Insights' bieden Anita Cox, Erik de Kort en Norbert Scholl talrijke modellen voor het opzetten en uitvoeren van marktonderzoek als basis voor marketing-insights. Het boek toont hoe methoden en technieken voor systematisch marketingonderzoek leiden tot betere beslissingen.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 2 werkdagen
25 jaar Management(boek) - De ontwikkeling van marketing volgens Peter Leeflang
Paul Groothengel
Marketingwetenschapper Peter Leeflang beschrijft hoe marktonderzoek is geëvolueerd. Van persoonlijke interviews, klantpanels en schriftelijke enquêtes naar online onderzoek dat goedkoper is, sneller, en veel meer data oplevert. De opkomst van Big Data, data-analytics en algoritmes biedt marketeers steeds meer mogelijkheden, maar kan nog steeds niet volledig verklaren waarom iemand iets koopt.
De digitale transformatie van marktonderzoek
De digitalisering heeft marktonderzoek ingrijpend veranderd. Door online onderzoeksmethoden, social media monitoring en big data-analyse kunnen bedrijven nu sneller, grootschaliger en vaak goedkoper onderzoek doen. Deze ontwikkelingen bieden zowel kansen als uitdagingen.
Effectieve AI-prompts voor een marketingstrategie die werkt
Patrick Petersen
Met de opkomst van AI ondergaat marktonderzoek opnieuw een transformatie. Geavanceerde data-analyse stelt organisaties in staat klantgedrag en voorkeuren beter te begrijpen, wat leidt tot gepersonaliseerde marketingstrategieën. AI-tools zoals ChatGPT, Microsoft Copilot en Google Gemini helpen bij het analyseren van grote hoeveelheden data en het genereren van inzichten.
Frank Wouters
De illusies van marktonderzoek en opiniepeilingen
In 'De illusies van marktonderzoek en opiniepeilingen' toont Frank Wouters haarscherp aan hoe marktonderzoeken en opiniepeilingen volgens hem voortdurend de bal misslaan. Hij beargumenteert dat veel onderzoek gebaseerd is op illusies en waarschuwt voor blind vertrouwen in onderzoeksresultaten.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 2 werkdagen
De praktische toepassing van marktonderzoek
Het doel van marktonderzoek is uiteindelijk om betere zakelijke beslissingen te nemen. Of het nu gaat om productontwikkeling, prijsstrategieën, promotieactiviteiten of distributiekeuzes - gedegen marktonderzoek verhoogt de kans op succes.
SPOTLIGHT: Frank Wouters
Frank Wouters is een kritische stem in de wereld van marktonderzoek. Na zijn rechtenstudie en marketingfunctie bij Unilever, schreef hij 'De bedrijfsnar' waarin hij de traditionele marketing en marktonderzoek ter discussie stelt. Hij betoogt dat veel marktonderzoek leidt tot verkeerde conclusies en pleit voor een fundamenteel andere benadering.
Meer over Frank Wouters
They Ask, You Answer - ‘Absolute aanrader’
Daniëlle de Jonge
In het boek 'They Ask, You Answer' wordt een verfrissende benadering van klantonderzoek beschreven. Door radicale transparantie en het luisteren naar zowel de uitgesproken als onuitgesproken vragen van klanten, kun je content creëren die werkelijk resoneert. Het gaat niet alleen om luisteren naar wat klanten vragen, maar ook naar hun zorgen, angsten en twijfels.
B2B versus B2C marktonderzoek
Hoewel de basisprincipes van marktonderzoek universeel zijn, verschillen de specifieke methoden en technieken vaak tussen business-to-business (B2B) en business-to-consumer (B2C) markten. In B2B-onderzoek heb je te maken met kleinere doelgroepen, langere beslissingsprocessen en meerdere beslissers binnen organisaties.
Kees Gelderman
Hein van der Hart
Business marketing
In 'Business marketing' besteden Hein van der Hart en Kees Gelderman een volledig hoofdstuk aan methoden en technieken voor marktonderzoek in B2B-context. Het boek belicht de unieke uitdagingen van onderzoek in zakelijke markten, waar besluitvormingsprocessen vaak complexer zijn dan in consumentenmarkten.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
Customer Innovation
Sjors van Leeuwen
Marion Debruyne beschrijft in 'Customer Innovation' hoe organisaties drie competenties nodig hebben om succesvol te innoveren: connect, convert en collaborate. Connect zorgt ervoor dat het bedrijf voortdurend in nauw contact staat met markten en klanten om te anticiperen op veranderingen, wat fundamenteel is voor goed marktonderzoek.
De toekomst van marktonderzoek
Met de opkomst van kunstmatige intelligentie, predictive analytics en real-time data staat marktonderzoek aan de vooravond van nieuwe ontwikkelingen. Toekomstige onderzoekers zullen niet alleen data moeten kunnen analyseren, maar ook creatief moeten zijn in het combineren van verschillende databronnen en onderzoeksmethoden.
Concurreren op kennis - 'Helder en in veel detail'
Carla Verwijs
In 'Concurreren op kennis' beschrijft Erik Elgersma hoe market intelligence - grondige kennis van markt en concurrentie - steeds belangrijker wordt. Bedrijven moeten in staat zijn opgedane kennis te vertalen naar beslissingen en strategie. Goede marketeers functioneren als analisten die gegevens verzamelen én analyseren, twee geheel verschillende vaardigheden.
Frans Reichardt
Ed van Eunen
Thijs van Eunen
Business Bloopers
In 'Business Bloopers' tonen Ed van Eunen, Frans Reichardt en Thijs van Eunen aan dat veel bedrijfsblunders, zoals bij Edsel en New Coke, voorkomen hadden kunnen worden door beter marktonderzoek. Het boek benadrukt het belang van systematisch verzamelen en analyseren van informatie over markten en consumenten voor onderbouwde beslissingen.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 2 werkdagen
Van onderzoek naar actie
Het uitvoeren van marktonderzoek is slechts de eerste stap. De echte waarde ligt in het omzetten van inzichten in concrete acties. Dit vereist niet alleen analytische vaardigheden, maar ook de vaardigheid om onderzoeksresultaten te vertalen naar begrijpelijke aanbevelingen voor besluitvormers.
Databedreven marketing - 'Warm aanbevolen'
Jacques Koster
In 'Databedreven marketing' presenteert Danny Oosterveer een variant van de Deming-cirkel met de stappen Plan-Execute-Analyze-Communicate-Optimize. Dit cyclische proces helpt marketeers om onderzoeksresultaten om te zetten in acties, te meten, en continu te verbeteren, wat essentieel is voor effectief marktonderzoek.
Zet je (online) marketing op zijn kop!
Remco en Rick Zuidbroek leren ons in 'Zet je (online) marketing op zijn kop!' dat effectief marktonderzoek vraagt om in- en uitzoomen. Door zowel naar details als het grote geheel te kijken, kun je zien hoe specifieke klantbehoeften passen in bredere markttrends, wat essentieel is voor een succesvolle strategie.
Conclusie: marktonderzoek als kompas
In een wereld vol data en ruis biedt gedegen marktonderzoek een kompas voor bedrijven die koers willen houden. Door systematisch informatie te verzamelen, analyseren en interpreteren, kunnen organisaties beter inspelen op klantwensen, marktontwikkelingen en concurrentiegedrag. Of je nu een gevestigd bedrijf bent of een startup: investeren in goed marktonderzoek levert vaak een veelvoud aan rendement op door betere beslissingen en minder kostbare fouten.
Marktonderzoek blijft evolueren, met nieuwe technologieën en methoden die steeds meer mogelijkheden bieden. Toch blijft de kern onveranderd: het systematisch verzamelen van relevante informatie om betere beslissingen te nemen. In die zin is marktonderzoek niet zozeer een doel op zich, maar een middel om slimmer, klantgerichter en toekomstbestendiger te ondernemen.
De bestsellers
-
€ 28,50
-
€ 39,99
-
€ 33,95
-
€ 25,00
-
€ 38,95
