De illusies van marktonderzoek en opiniepeilingen

Frank Wouters (°1963) kwam na zijn rechtenstudie terecht in een marketingfunctie bij Unilever.

Meer over Frank Wouters

Frank Wouters

De illusies van marktonderzoek en opiniepeilingen

Name: De illusies van marktonderzoek en opiniepeilingen
Rating: 5.0 (3 reviews)
Author: Frank Wouters

Specificaties

Paperback, 140 blz. | Nederlands

Reality Bites Publishing | 1e druk, 2017

ISBN13: 9789490783440

Rubricering

Hoofdrubriek : Management

Reality Bites Publishing 1e druk, 2017 9789490783440

19,95

In winkelwagen

Op voorraad | Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis

Samenvatting

Waarom worden er jaarlijks nog miljarden besteed aan marktonderzoek en opiniepeilingen? Haarscherp toont Frank Wouters aan hoe marktonderzoeken en opiniepeilingen voortdurend de bal misslaan. Ze zijn gebaseerd op illusies.

Hij moedigt ondernemers aan om weer bezig te zijn met producten waar ze zelf in geloven, politici om leiderschap te tonen en de media om kritische journalistiek te blijven bedrijven.

Trefwoorden

marktonderzoek illusie opiniepeilingen marketing confirmation bias onderzoeksmethodologie statistiek cognitieve fouten strategie ondernemerschap leiderschap politiek media journalistiek consumentengedrag besluitvorming validiteit steekproeffouten representativiteit product-marktcombinaties innovatie exitpolls betrouwbaarheid

Trefwoorden

Specificaties

ISBN13:9789490783440

Taal:Nederlands

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:140

Uitgever:Reality Bites Publishing

Druk:1

Verschijningsdatum:21-3-2017

Hoofdrubriek:Marketing

Expertrecensies (1)

De illusies van marktonderzoek en opiniepeilingen

Dave van Ooijen | 3 mei 2017

Wereldwijd wordt er jaarlijks meer dan 40 miljard dollar aan opiniepeilingen en marktonderzoek uitgegeven. In Europa en de Verenigde Staten alleen al gaat het om een bedrag van 15 miljard dollar. Volgens strategisch marketeer Frank Wouters is het meeste weggegooid geld. Althans als we zijn boek De illusies van marktonderzoek en opiniepeilingen mogen geloven.
Lees verder

Over Frank Wouters

Frank Wouters (°1963) kwam na zijn rechtenstudie terecht in een marketingfunctie bij Unilever. Daar verbaasde hij zich als buitenstaander hoe marketing gevangen zat in een verkeerde logica. Na een stormachtige carrière besloot hij zijn eigen ideeën verder uit te werken wat resulteerde in de businessnovel 'De bedrijfsnar'. Het boek kreeg al snel een cultstatus bij ondernemers en rebelse marketeers. Al moesten die wel slikken bij de uitspraken over de onzin van marktonderzoek. Met 'Honshitsu - De Essentie van Marketing/De Marketing van de Essentie' heeft hij de theorie van 'De bedrijfsnar' uitgewerkt met de bedoeling eindelijk niets minder dan de omvattende theorie van de marketing te formuleren. Hij wil op die manier een antwoord bieden op het falen van de traditionele marketing en marketeers de plaats geven die ze verdienen: op het hoogste strategische echelon.