trefwoord
Datagedreven marketing: effectiever beslissen met data
In het huidige digitale tijdperk is marketing steeds minder een kwestie van onderbuikgevoel en steeds meer een discipline die gedreven wordt door concrete data en meetbare resultaten. Datagedreven marketing - de benadering waarbij marketingbeslissingen worden gebaseerd op objectieve gegevens in plaats van alleen intuïtie - stelt marketeers in staat om effectievere campagnes te ontwikkelen, klantgedrag nauwkeuriger te voorspellen en ROI beter te meten. Maar hoe implementeer je deze aanpak in jouw organisatie? Welke tools heb je nodig? En hoe vind je de juiste balans tussen data en creativiteit?
Danny Oosterveer
Databedreven marketing
In zijn baanbrekende werk legt Danny Oosterveer de nadruk op data-bedreven werken in plaats van volledig data-gedreven handelen. Het cruciale verschil? Bij datagedreven marketing laat je data sturend zijn; bij data-bedreven marketing gebruik je data als middel om betere beslissingen te nemen, waarbij je strategie en doelstellingen leidend blijven.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
De evolutie van datagedreven marketing
De toepassing van data in marketing is niet nieuw, maar de schaal waarop dit nu gebeurt wel. Waar marketeers vroeger beperkte datasets analyseerden, kunnen ze nu enorme hoeveelheden gegevens verwerken. Deze evolutie brengt zowel kansen als uitdagingen met zich mee.
Big Data Marketing
Fred Rutgers
In dit artikel over Paul Postma's 'Big Data Marketing' wordt duidelijk hoe vertrouwen op data vaak effectiever is dan afgaan op intuïtie. Het artikel illustreert met praktijkvoorbeelden hoe slimme data-analyse zelfs consumentengedrag kan voorspellen dat consumenten zelf niet kunnen verwoorden, zoals het beroemde voorbeeld van een supermarkt die een zwangerschap ontdekte vóór de klant dit had gedeeld.
SPOTLIGHT: Paul Postma
Paul Postma wordt beschouwd als één van de grondleggers van datagedreven marketing in Nederland. Als econoom en internationaal erkende marketingautoriteit legde hij de basis voor de CRM-benadering die wereldwijd is doorgebroken. Zijn werk combineert economische inzichten met praktische marketingstrategieën, waarbij hij consistent pleit voor besluitvorming op basis van data in plaats van onderbuikgevoel.
Meer over Paul Postma
Paul Postma
Big Data Marketing
In 'Big Data Marketing' maakt Postma de complexe wereld van big data toegankelijk voor marketeers. Hij pleit voor een aanpak waarbij vertrouwen op data beter is dan vertrouwen op onderbuikgevoel. Het boek biedt praktische handvatten voor het implementeren van datagedreven strategieën en laat zien hoe je klantwaardemodellen kunt ontwikkelen op basis van betrouwbare data-analyse.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 3 werkdagen
Auteurs die schrijven over 'datagedreven marketing'
De methodologie van datagedreven marketing
Effectieve datagedreven marketing vereist een gestructureerde aanpak. Het begint bij het verzamelen van de juiste data, gevolgd door analyse, inzicht, actie en optimalisatie. Dit cyclische proces zorgt voor continue verbetering van marketingactiviteiten.
Gerard Rathenau
Verbeter je online marketing met Google Analytics 4
Gerard Rathenau's boek over Google Analytics 4 is essentieel voor marketeers die hun online marketing willen verbeteren door data-analyse. Als centraal meetinstrument voor online marketing biedt GA4 de mogelijkheid om beslissingen te baseren op concrete gegevens in plaats van aannames, waardoor de effectiviteit van marketingcampagnes significant kan worden verhoogd.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
Praktische toepassing: van data naar actie
De echte kracht van datagedreven marketing ligt niet in het verzamelen van data, maar in de vertaling naar concrete acties. Hoe zet je inzichten om in effectieve marketingcampagnes?
"Data-bedreven marketing is geen antwoord op wát je moet doen, maar hóe je het moet doen. Het is een proces. Het is een mindset om te leren en om beter te worden! Daardoor zul je ook zelf op zoek moeten gaan naar de antwoorden."
Uit: Databedreven marketing
Databedreven marketing
Danny Oosterveer
In dit artikel licht Danny Oosterveer zijn PEACO-model toe: Plan, Execute, Analyze, Communicate and Optimize. Dit cyclische werkmodel benadrukt niet alleen het belang van data-analyse, maar ook de noodzaak van communicatie over de verkregen inzichten en de actiegerichtheid die nodig is om daadwerkelijk resultaten te boeken met datagedreven marketing.
SPOTLIGHT: Danny Oosterveer
Danny Oosterveer combineert als allround digital marketeer de creatieve kant van marketing met een passie voor data. Als veelgevraagd spreker, adviseur en auteur van 'Databedreven marketing' heeft hij een krachtige visie ontwikkeld op hoe organisaties data kunnen inzetten zonder er volledig door gestuurd te worden. Zijn PEACO-model biedt een praktisch raamwerk voor datagedreven marketingprocessen.
Meer over Danny Oosterveer
Databedreven marketing - 'Een sterk boek'
Quintus Hegie
Deze recensie benadrukt hoe Oosterveer marketeers niet alleen leert data te gebruiken, maar vooral bedreven met data te worden. Het artikel bespreekt twee essentiële modellen uit het boek: PEACO (Plan, Execute, Analyze, Communicate, Optimize) en SNM (Strategie Naar Metric), waarmee marketeers hun strategieën kunnen vertalen naar meetbare doelen.
De technologische fundamenten
Datagedreven marketing vereist de juiste technologische infrastructuur. Van CRM-systemen en analytics-tools tot marketing automation platforms - de technologie vormt het fundament voor effectieve data-analyse en -toepassing.
Rick Zuidbroek
Remco Zuidbroek
Zet je (online) marketing op zijn kop!
Remco en Rick Zuidbroek laten in 'Zet je (online) marketing op zijn kop!' zien dat datagedreven marketing niet complex hoeft te zijn. Ze bieden concrete handvatten voor het verzamelen en analyseren van relevante marketinggegevens, waardoor beslissingen beter onderbouwd worden en marketinginspanningen meetbaarder en effectiever worden.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
Zet je (online) marketing op zijn kop!
Een belangrijke les uit dit boek is dat niet elke kans benut hoeft te worden. Succesvolle datagedreven marketing draait om het selecteren van de juiste data en analyses die daadwerkelijk bijdragen aan je strategie. Focus op het creëren van een voorspelbare stroom van leads en klanten met transparante, meetbare resultaten in plaats van het najagen van elke nieuwe marketingtrend.
De balans tussen data en menselijk inzicht
Hoewel datagedreven marketing de objectiviteit van besluitvorming vergroot, is er nog steeds een cruciale rol weggelegd voor menselijk inzicht en creativiteit. De beste resultaten worden behaald door een combinatie van beiden.
Bert Peleman
The Brand Butterfly
Bert Peleman pleit in 'The Brand Butterfly' voor een evenwichtige benadering: een combinatie van 'high-tech' (data-analyse) en 'high-touch' (menselijke interactie). Het boek laat zien hoe datagedreven inzichten gebruikt kunnen worden om high-value customers te identificeren, maar benadrukt dat de echte waarde ontstaat in de persoonlijke klantrelatie.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
Act human - Waarom succesvolle organisaties investeren in relaties
Karel Demeester
Dit artikel benadrukt dat hoewel big data essentieel is geworden voor marketing, het niet de enige oplossing biedt. Het zijn vaak beschrijvende data die geen inzicht geven in diepere drijfveren van klanten. De auteurs pleiten voor een 'Act Human'-benadering waarbij data wordt gecombineerd met inzicht in de onderliggende behoeften die klantgedrag aansturen.
De toekomst: AI en datagedreven marketing
Kunstmatige intelligentie transformeert datagedreven marketing door patronen te herkennen die voor mensen onzichtbaar blijven en door marketingactiviteiten in real-time te optimaliseren. Wat betekent dit voor de toekomst van het marketingvak?
Patrick Petersen
Handboek AI voor marketing en groei
Patrick Petersen's 'Handboek AI voor marketing en groei' verkent hoe kunstmatige intelligentie datagedreven marketing naar een hoger niveau tilt. Het boek laat zien hoe AI-systemen enorme hoeveelheden data kunnen verwerken en analyseren om patronen te ontdekken en voorspellingen te doen die leiden tot effectievere marketingstrategieën.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 2 werkdagen
SPOTLIGHT: Patrick Petersen
Patrick Petersen is een toonaangevende stem in de digitale marketingwereld, door Meltwater verkozen tot de nummer 1 contentmarketeer en top 10 marketinginfluencer. Als ondernemer, spreker en docent combineert hij praktische inzichten met academische kennis. Zijn werk richt zich op de integratie van nieuwe technologieën zoals AI in marketingstrategieën, waarmee hij een brug slaat tussen data en creatieve toepassingen.
Meer over Patrick Petersen
Erik Jan Hengstmengel: ‘Baas niet genoeg met data bezig om data de baas te zijn’
Erik Jan Hengstmengel
In dit interview bespreekt de auteur van 'Data de Baas' de uitdagingen die komen kijken bij het implementeren van AI in datagedreven marketing. Het artikel benadrukt dat leiders zich in de materie moeten verdiepen en niet alles aan de tech-afdeling kunnen overlaten. Een strategische visie op dataverzameling is essentieel in plaats van 'alles verzamelen wat we kunnen'.
Uitdagingen en ethische overwegingen
De toename van datagedreven marketing brengt ook uitdagingen met zich mee. Privacy-vraagstukken, betrouwbaarheid van data en ethische overwegingen spelen een steeds grotere rol in de besluitvorming van marketeers.
Ed Stibbe
Why winners give it all
Ed Stibbe's 'Why winners give it all' biedt een nuchtere kijk op datagedreven marketing door te benadrukken dat het uiteindelijk gaat om waardecreatie voor de klant. Het boek pleit voor een aanpak waarbij marketingbeslissingen worden onderbouwd met data, maar altijd in dienst staan van een sterkere merkvoorkeur en klantrelatie.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 2 werkdagen
Data de baas - ‘Datagedreven organisatie kort en krachtig beschreven’
Rudy Kor
Deze recensie van 'Data de baas' benadrukt dat managers en bestuurders kennis van datavraagstukken moeten hebben omdat deze te strategisch zijn om alleen aan specialisten over te laten. Het artikel beschrijft concrete actiepunten zoals het controleren van GDPR-compliance, het in kaart brengen van digitale kanalen, en het benoemen van verantwoordelijken voor datakwaliteit en ethisch gebruik.
Organisatorische transformatie
Het implementeren van datagedreven marketing vereist vaak een organisatorische transformatie. Hoe zorg je dat je organisatie klaar is voor deze nieuwe manier van werken?
Karin Ruigrok
Dian Rietberg
Marjolein Visser
Social Media Management
In 'Social Media Management' tonen de auteurs, waaronder Marjolein Visser, hoe organisaties data kunnen verzamelen en analyseren om socialmediastrategieën te optimaliseren. Het boek biedt praktische handvatten voor het opzetten van meetbare sociale media activiteiten die aansluiten bij bredere marketingdoelstellingen.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 4 werkdagen
SPOTLIGHT: Marjolein Visser
Marjolein Visser is een pionier in online marketing sinds de vroege jaren '90. Met haar ervaring als marketingadviseur en interim-manager heeft ze talloze organisaties geholpen bij digitale innovatie en het optimaliseren van marketing ROI. Als co-auteur van bestsellers zoals 'Social Media Management' en 'Basisboek Online Marketing' heeft ze een blijvende impact op het vakgebied van datagedreven marketing.
Meer over Marjolein Visser
Data als kompas - Jouw gids naar datagedreven succes en werkgeluk
Rob van den Wijngaard
Rob van den Wijngaard introduceert in dit artikel zijn 'klaverbladmodel' voor succesvol datagedreven werken. Dit model benadrukt dat succesvol datagedreven werken vier dimensies vereist: mensen, processen, techniek en organisatiecultuur. Van den Wijngaard stelt dat de essentie van datagedreven werken veel verder gaat dan technologie alleen en een fundamentele verschuiving in organisatiecultuur vereist.
Best practices voor implementatie
Hoe implementeer je datagedreven marketing in je organisatie? Welke stappen moet je zetten om succesvol te zijn?
Obsessed - Decode the data landscape
Marc Bresseel
Dit artikel over het boek 'Obsessed' laat zien hoe organisaties een gezonde obsessie voor datacultuur kunnen ontwikkelen. Het benadrukt dat succesvolle datagedreven marketing vereist dat je data begrijpt als het DNA van je klant, en dat je technologie inzet als drijvende kracht voor verandering, altijd gericht op het creëren van authentieke en relevante klantervaringen.
Conclusie: De toekomst is datagedreven én menselijk
Datagedreven marketing is geen trend maar een fundamentele verschuiving in hoe we marketing benaderen. De meest succesvolle organisaties combineren de kracht van data-analyse met menselijk inzicht en creativiteit. Ze gebruiken data niet als vervanging van strategie, maar als middel om strategische doelen effectiever te bereiken. Door een cultuur te creëren waarin data-analyse, experimenteren en leren centraal staan, kun je als marketeer of organisatie betere beslissingen nemen en meetbaar betere resultaten behalen.
De toekomst van marketing ligt niet in het volledig vervangen van menselijk oordeel door algoritmes, maar in het vinden van de optimale balans tussen data en creativiteit. Zoals Danny Oosterveer het verwoordt: word niet datagedreven, maar data-bedreven - gebruik data als middel om je doelen te bereiken, niet als doel op zich.
Databedreven marketing
Een cruciale les uit Oosterveer's werk is het SNM-model (Strategie Naar Metric). Dit model leert marketeers hoe ze hun strategie kunnen vertalen naar passende meetinstrumenten, waardoor ze continu kunnen monitoren of hun datagedreven activiteiten daadwerkelijk bijdragen aan de strategische doelstellingen in plaats van te verdrinken in 'vanity metrics'.
De bestsellers
-
€ 33,95
-
€ 29,95
-
€ 27,50
-
€ 24,00
-
€ 57,96
