trefwoord
Corporate Branding: het strategisch positioneren van je organisatie als merk
Corporate branding is uitgegroeid van een tactische reclame-activiteit naar een cruciaal strategisch instrument voor organisaties. Het gaat om het doelbewust ontwikkelen en managen van het merk op ondernemingsniveau in plaats van op product- of dienstniveau. Deze pagina biedt inzicht in wat corporate branding inhoudt, welke elementen hierbij komen kijken en hoe je een sterk organisatiemerk kunt ontwikkelen.
Wat is corporate branding?
Corporate branding is het strategisch positioneren van een organisatie als merk in de markt en in de gedachten van stakeholders. Het gaat om het creëren en onderhouden van een positief merkimago voor een organisatie als geheel, waarbij een samenhangend beeld ontstaat van wie de organisatie is, waar zij voor staat en wat haar onderscheidt. Dit beeld wordt gevormd door de totale perceptie van klanten, medewerkers, investeerders en alle andere belanghebbenden.
Tibor van Bekkum
Bouwen aan organisatie identiteit
In 'Bouwen aan organisatie identiteit' legt Tibor van Bekkum uit hoe identiteit niet alleen een marketingconcept is, maar een gedeeld mentaal en emotioneel kompas dat keuzes en gedrag inspireert. Het boek biedt een strategische en geïntegreerde benadering van corporate branding, waarbij de organisatie-identiteit centraal staat.
Boek bekijken
Vandaag voor 17:00 besteld, morgen in huis
Waarom is corporate branding belangrijk?
Een sterk corporate merk biedt diverse voordelen. Het helpt stakeholders bij het maken van keuzes, onderscheidt de organisatie van concurrenten, bevordert klantloyaliteit en werkt als een aantrekkelijke werkgever. Bovendien kan een goede corporate branding een buffer vormen tijdens crisis of tegenslag en bijdragen aan een hogere financiële waarde van de organisatie.
SPOTLIGHT: Cees van Riel
Cees van Riel is een internationaal erkend expert op het gebied van corporate branding en reputatiemanagement. Als hoogleraar Corporate Communications aan de Rotterdam School of Management heeft hij baanbrekend onderzoek gedaan naar hoe organisaties hun identiteit kunnen ontwikkelen en managen. Van Riel is oprichter van het Reputation Institute en heeft meerdere invloedrijke boeken over bedrijfsidentiteit en corporate branding geschreven.
Meer over Cees van Riel
Cees van Riel
De alignment-factor
In 'De alignment-factor' laat Van Riel zien hoe belangrijk het is dat het corporate merk in lijn is met alle bedrijfsactiviteiten. Het boek bespreekt uitgebreid hoe corporate branding bijdraagt aan alignment tussen de organisatie en haar stakeholders, wat essentieel is voor het opbouwen van een sterke reputatie.
Boek bekijken
Vandaag voor 17:00 besteld, morgen in huis
Organisatie-identiteit als fundament
Een succesvolle corporate branding strategie begint bij het begrijpen en definiëren van de organisatie-identiteit. Dit omvat de visie, missie, kernwaarden en cultuur van de organisatie. Deze identiteit moet authentiek zijn, gedragen worden door de hele organisatie en consistent vertaald worden naar alle uitingen en gedragingen.
Cees van Riel
Identiteit en imago (4e geheel herziene druk)
In het standaardwerk 'Identiteit en imago' behandelt Cees van Riel de relatie tussen wat een organisatie is (identiteit) en hoe deze wordt waargenomen (imago). Het boek besteedt een belangrijk deel aan de kracht van een sterk corporate merk en biedt diepgaande inzichten in corporate branding besluitvorming.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Bouwen aan organisatie identiteit
Annett Keizer
Dit artikel bespreekt het boek 'Bouwen aan organisatie identiteit' van Tibor van Bekkum en laat zien hoe hij een nieuwe benadering van corporate branding introduceert. Van Bekkum benadrukt dat positionering, branding en merkbeleid niet alleen het terrein is van marketing- en communicatieprofessionals, maar dat het verweven is met alle aspecten van de organisatie.
Corporate storytelling als brandingstool
Verhalen zijn krachtige dragers van de organisatie-identiteit. Ze maken abstracte waarden concreet, zorgen voor emotionele verbinding en blijven beter hangen dan feitelijke informatie. Corporate stories zijn daarom een effectief middel om het merk van een organisatie tot leven te brengen en stakeholders te verbinden met waar de organisatie voor staat.
Astrid Schutte
Theo Hendriks
Corporate stories
In 'Corporate stories' leggen Astrid Schutte en Theo Hendriks uit hoe verhalen bijdragen aan het bouwen en versterken van het organisatiemerk. Ze bieden concrete handvatten voor het ontwikkelen van narratieve concepten die communicatie scherper, sneller en saillanter maken – essentieel voor het overbrengen van de corporate brand.
Boek bekijken
Vandaag voor 17:00 besteld, morgen in huis
"Een goed corporate story geeft niet alleen antwoord op de vraag wat de organisatie doet, maar vooral op het waarom. Het verbindt de bedrijfsactiviteiten met een hoger doel en geeft betekenis aan het bestaan van de organisatie in de ogen van alle belanghebbenden."
Uit: Corporate stories
Van corporate naar personal branding
Een interessante ontwikkeling in corporate branding is de toenemende verwevenheid met personal branding. Vooral bij kleinere organisaties en in B2B-contexten speelt de persoonlijke merkidentiteit van sleutelfiguren een belangrijke rol in de totale merkbeleving. De leider wordt steeds vaker gezien als het gezicht en de belichaming van het organisatiemerk.
Paul Stamsnijder
De vent is de tent
In 'De vent is de tent' belicht Paul Stamsnijder de groeiende verwevenheid tussen persoonlijke en organisatiereputatie. Het boek behandelt hoe organisaties een herkenbare en onderscheidende identiteit kunnen ontwikkelen, waarbij de verbinding tussen het corporate merk en de persoonlijke merken van sleutelfiguren essentieel is.
Boek bekijken
Vandaag voor 17:00 besteld, morgen in huis
Ruud Heijenga: ‘Branding kun je best vergelijken met filosofie’
Ruud Heijenga
Dit interview met Ruud Heijenga geeft inzicht in de visie van deze merkfilosoof op branding. Hij stelt dat merkvraagstukken altijd organisatievraagstukken zijn en vice versa. Heijenga benadrukt het belang van 'zo binnen, zo buiten': de synthese tussen merk- en organisatieontwikkeling, wat een kernelement is van effectieve corporate branding.
Strategisch merkenmanagement voor duurzame waardecreatie
Modern corporate branding gaat verder dan alleen financieel-economische waarde. Organisaties moeten ook meervoudige waarde creëren op sociaal, maatschappelijk en ecologisch gebied. Dit vraagt om een holistische benadering van merkontwikkeling waarbij alle aspecten van de organisatie betrokken zijn.
Andy Mosmans
Floris Hurts
BrandingNL
In 'BrandingNL' bieden Andy Mosmans en Floris Hurts waardevolle inzichten in hoe organisaties hun bedrijfsmerk kunnen ontwikkelen en inzetten als strategisch middel. Ze laten zien hoe merken zich hebben ontwikkeld van simpele handelsmerken tot organiserende principes die de gehele bedrijfsvoering richting geven.
Boek bekijken
Laatste exemplaar! Voor 21:00 uur besteld, morgen in huis
SPOTLIGHT: Andy Mosmans
Andy Mosmans is een toonaangevende autoriteit op het gebied van branding en merkstrategie. Met zijn achtergrond als bedrijfseconoom en register marketeer heeft hij meer dan honderd (inter)nationale organisaties geadviseerd over merkontwikkeling. Als auteur van meerdere boeken over branding en docent aan diverse universiteiten combineert hij academische kennis met praktische toepasbaarheid.
Meer over Andy Mosmans
Erik Schoppen en Ruud Heijenga: ‘Vertrouwen blijft de duurzame essentie van een sterk merk’
Erik Schoppen en Ruud Heijenga
Dit artikel bespreekt 'Strategisch merkenmanagement', waarin Erik Schoppen en Ruud Heijenga pleiten voor merkontwikkeling die verder gaat dan alleen financieel-economische waarde. Ze introduceren het 'merkmeerwaardekompas', een holistisch raamwerk voor het ontwikkelen van duurzame merkstrategieën die ook sociale, maatschappelijke en ecologische waarde creëren.
Alignment: interne en externe merkbeleving op één lijn
Een cruciaal aspect van succesvolle corporate branding is alignment: het in lijn brengen van de externe merkbelofte met de interne organisatiecultuur en het gedrag van medewerkers. Wanneer wat extern wordt beloofd intern niet wordt waargemaakt, ontstaat een geloofwaardigheidsprobleem.
Alignment 2.0
Bert Peene
Dit artikel bespreekt het concept van 'alignment' zoals ontwikkeld door Cees van Riel. Het gaat over het creëren van een wederzijds lonende relatie tussen een organisatie en haar stakeholders, waarbij interne en externe branding op elkaar aansluiten. Voor duurzaam succes is de volledige steun nodig van zowel externe als interne stakeholders.
De alignment-factor
Een belangrijke les uit 'De alignment-factor' is dat corporate branding alleen kan slagen wanneer de interne organisatie op één lijn staat met het externe merkbeeld. Van Riel leert ons dat het niet voldoende is om merkbeloften extern te communiceren; de hele organisatie moet deze beloften begrijpen, omarmen en waarmaken in het dagelijks gedrag.
Corporate branding in de digitale wereld
De digitale transformatie stelt nieuwe eisen aan corporate branding. Online platformen bieden kansen voor directe interactie met stakeholders, maar maken organisaties ook kwetsbaarder voor reputatieschade. Transparantie, authenticiteit en consistentie zijn daarom belangrijker dan ooit in de digitale merkbeleving.
Jan Willem van den Brink
Maarten van Os
Opdrachtgever gezocht!
In de klassieker 'Opdrachtgever gezocht!' bespreken Van den Brink en Van Os hoe organisaties een herkenbare identiteit kunnen ontwikkelen en uitdragen. Hoewel geschreven vóór de opkomst van sociale media, bevat het tijdloze principes over het positioneren van een organisatie als geheel, die ook in het digitale tijdperk relevant blijven.
Boek bekijken
Laatste exemplaar! Voor 21:00 uur besteld, morgen in huis
Branding
Dit artikel belicht hoe branding is geëvolueerd van een tactische reclame-activiteit naar een strategische ondernemingsfunctie. Het beschrijft hoe moderne merken fungeren als 'concepts that drive the business' en als verbinders tussen organisaties en hun stakeholders, vooral relevant in de context van corporate branding.
Corporate branding en vertrouwen
Vertrouwen is de basis voor duurzame merkrelaties. In een wereld waarin fysieke contacten steeds meer plaatsmaken voor digitale interacties, wordt het opbouwen van vertrouwen een serieuze uitdaging voor organisaties. Corporate branding speelt hierin een essentiële rol door consistentie, transparantie en authenticiteit te waarborgen in alle contactpunten met stakeholders.
Strategisch merkenmanagement - Alle aspecten komen volop aan bod
Bert Peene
Dit artikel bespreekt het belang van merkvertrouwen in de context van corporate branding. Schoppen en Heijenga stellen dat merkvertrouwen van onschatbaar belang is voor duurzame merkrelaties. Zij benadrukken dat merkbouw begint bij een solide menselijke basis en het bouwen van betrouwbare merken die ook een positieve impact hebben op de samenleving.
Corporate branding en maatschappelijke waarde
Steeds meer organisaties realiseren zich dat hun merk niet alleen moet bijdragen aan commercieel succes, maar ook aan maatschappelijke waarde. Een purpose-gedreven merkstrategie, waarin het hogere doel van de organisatie centraal staat, kan helpen bij het creëren van onderscheidend vermogen en het bouwen van duurzame relaties met stakeholders.
Met de stroming mee - Grip op het bouwen van sterke merken en reputaties
Patrick van Thiel
Dit artikel over 'Met de stroming mee' bespreekt vijf verschillende merkstromingen, waaronder de Purpose-stroming die gebaseerd is op het why-denken. Deze stroming richt zich niet alleen op klanten, maar ook op de maatschappij via een relevante cause, competence of culture – een benadering die steeds belangrijker wordt in corporate branding.
De Corporate Governance Code voor maatschappelijke organisaties
Jaap Boonstra
Dit artikel bespreekt het belang van cultuur in corporate governance en hoe dit doorwerkt in de identiteit van maatschappelijke organisaties. Het beschrijft hoe organisaties hun meerwaarde zichtbaar kunnen maken door hun betekenis, waarden, kwaliteiten en strategische positionering helder te definiëren – allemaal essentiële elementen van corporate branding.
Conclusie: Corporate branding als strategisch fundament
Corporate branding is uitgegroeid tot een essentieel strategisch fundament voor organisaties van elke omvang. In een tijd waarin stakeholders steeds hogere eisen stellen aan transparantie, authenticiteit en maatschappelijke impact, helpt een sterke corporate brand organisaties om zich te onderscheiden, vertrouwen op te bouwen en duurzame relaties te ontwikkelen met alle belanghebbenden. Door te investeren in een consistente en betekenisvolle merkidentiteit, creëren organisaties niet alleen economische waarde, maar dragen ze ook bij aan een betere samenleving.
Het ontwikkelen van een sterk corporate merk is geen eenmalig project, maar een doorlopend proces dat vraagt om strategische aandacht, betrokkenheid van het hele management en integratie in alle aspecten van de organisatie. Alleen dan kan het merk op organisatieniveau zijn volledige strategische waarde vervullen.
De bestsellers
-
€ 26,94
-
€ 53,96
-
€ 64,95
-
€ 34,00
-
€ 19,99
