Sommige AI-boeken voelen alsof ze geschreven zijn voor mensen die gisteren voor het eerst ChatGPT hebben geopend. Veel theorie, veel hype en vooral veel open deuren. AI-creativiteit voor professionals van Patrick Petersen gaat een stuk verder dan dat. Daarin laat Petersen niet alleen zien dat prompting belangrijk is, maar ook waarom de kwaliteit van je prompt direct bepaalt hoe bruikbaar, creatief en strategisch de output uiteindelijk wordt.
Creatief denken helpt je om sneller te schakelen, nieuwe invalshoeken te ontdekken en met verrassende oplossingen te komen. Een waardevolle, menselijke vaardigheid voor elke sector. AI zal die menselijke creativiteit nooit volledig vervangen, maar het is wel een enorm krachtige ondersteuning, mits je begrijpt hoe je het goed verwerkt in je AI-workflow.
Want AI is allang niet meer alleen een tool om snel een tekstje te genereren. We gebruiken het steeds vaker als creatieve sparringpartner voor strategie, content, beeld, video en conceptontwikkeling. Marketeers begrijpen dat dit vraagt om een nieuwe basisvaardigheid: prompt-engineering.
Prompt-engineering: een onmisbare vaardigheid
Wat dit boek sterk maakt, is dat Petersen prompting niet reduceert tot ‘de juiste vraag stellen’. Hij laat zien hoe groot het verschil is tussen een simpele instructie of opdracht en een zorgvuldig opgebouwde prompt waarin context, rol, toon, perspectief, format en detailniveau bewust worden ingezet. Vooral bij creatieve output zit daar enorm veel winst.En precies daar gaat het in de praktijk nog vaak mis. Veel professionals verwachten dat AI direct een briljant resultaat oplevert na één simpele prompt. Dat eerste resultaat valt vaak tegen. Daarom is het belangrijk je prompt te blijven finetunen. Petersen maakt duidelijk dat prompting een iteratief proces is: testen, aanscherpen, verfijnen en opnieuw sturen. Niet één magische opdracht invoeren en hopen op perfectie.
Details maken het verschil
Sterk is ook dat het boek concreet wordt. Niet alleen voor tekst, maar ook voor visuele output, video, kunst en zelfs muziek. Petersen laat zien hoeveel invloed details hebben op het eindresultaat. Denk aan stijl, sfeer, perspectief, beeldverhouding, lichtinval en cameragebruik. Juist die verdieping maakte voor mij duidelijk hoeveel professionals nog laten liggen doordat hun prompts te oppervlakkig blijven.Wat dit boek daarnaast onderscheidt van veel andere AI-boeken, is de praktische insteek. Je leest niet alleen voorbeelden, je gaat er direct mee aan de slag. Via opdrachten en online toepassingen test je de prompttechnieken meteen in de praktijk. Daardoor blijft het niet hangen op interessante theorie, maar word je actief gedwongen beter te leren prompten.
Is dit boek voor iedereen? Nee. Als je AI alleen sporadisch gebruikt om af en toe een social post of e-mail te laten schrijven, dan is dit waarschijnlijk meer verdieping dan je nodig hebt. Maar voor professionals die AI serieus willen integreren in hun creatieve proces, strategie of workflow, is dit een waardevolle aanvulling.
Wat mij betreft is de grootste kracht van AI-creativiteit voor professionals dat het AI benadert zoals professionals dat zouden moeten doen: niet als trucje, maar als vaardigheid.
Over Kim de Klerk
Kim de Klerk is CRM en E-mailexpert en oprichter van Krachtig In Marketing. Ze helpt begrijpen hoe mensen e-mails écht lezen, verwerken en waarom ze converteren. ZE combineert e-mailmarketing, consumentenpsychologie en UX-principes om van 'mooie marketing' winstgevende communicatie te maken. Daarnaast schrijft en spreekt ze over AI, creativiteit en de impact van technologie op moderne marketing.