In Het Contentkanon neemt schrijver en contentexpert Chantal Smink de lezer mee in het bouwen van een toekomstbestendige B2B-contentstrategie. Het boek richt zich primair op de B2B-marketeer en bevat tal van aansprekende praktijkvoorbeelden. De tekst combineert beeld en inhoud op effectieve wijze en leest prettig. Sminks schrijfstijl is toegankelijk, zonder scherpte en diepgang te verliezen.
Digitaal landschap in ontwikkeling
In het eerste deel beschrijft Smink de belangrijkste online ontwikkelingen. Zij schetst op heldere wijze hoe het digitale landschap verandert. Waar SEO lange tijd leidend was, pleit zij voor het loslaten van schrijven om het schrijven. Volgens Smink nadert SEO zijn grenzen en bereikt Google contentverzadiging. De rol van de website en van puur tekstuele content neemt daardoor af. Voor de B2B-marketeer groeit juist het belang van alternatieve vormen zoals video en shorts, als aanvulling op tekst.
platformization en algoritmes
Naast SEO besteedt Smink aandacht aan bredere ontwikkelingen die contentmarketing beïnvloeden, zoals platformization en algoritmes. Ook de opkomst van AI-tools krijgt nadrukkelijk aandacht. Organisaties moeten zichtbaar zijn binnen deze tools. Naast SEO ontstaat daarom GEO (Generative Engine Optimization): ook vindbaarheid binnen AI-gedreven zoekresultaten vraagt om een gerichte aanpak.
reactieve en proactieve content
Smink benadrukt het belang van een wisselwerking tussen reactieve en proactieve content. Deze versterken elkaar en helpen de lezer te vinden wat op dat moment relevant is. Waardevolle content vraagt om thought leadership en nauwe samenwerking tussen marketeer en vakinhoudelijk expert. Die samenwerking vergroot de inhoudelijke kwaliteit en het onderscheidend vermogen.
QPAFFCGMIM-fundament
Het tweede deel van het boek gaat in op het contentkanon en op het ontwikkelen van content die de gewenste doelgroep daadwerkelijk bereikt. De focus ligt consequent op de behoefte en context van de klant en lezer. Smink werkt hierbij met het QPAFFCGMIM-fundament, dat zij uitgebreid toelicht. Zij pleit voor actieve betrokkenheid van experts en waarschuwt voor een te grote afhankelijkheid van AI-gegenereerde content. Juist menselijke expertise zorgt voor onderscheid en toegevoegde waarde. Ook wel door haar omschreven als zogeheten ‘appeltaartencontent’.
handvatten voor videoproductie
In hoofdstuk 7 biedt Smink praktische handvatten voor videoproductie, inclusief een overzicht van benodigde middelen. De centrale gedachte blijft kwaliteit boven kwantiteit. Niet méér content, maar herbruikbare content van hoge kwaliteit die via meerdere kanalen inzetbaar is. Ook in de hoofdstukken daarna geeft Smink de lezer concrete handvatten over onder andere het gebruik van formaten, AI en scrollstoppers en klikkertriggers. Hiermee krijgt de lezer alle handvatten in huis om de content naar het volgende niveau te brengen.
Hoewel het boek zich primair richt op de B2B-marketeer, biedt het zeker ook waarde voor B2C-marketeers en andere doelgroepen, zoals recruiters en arbeidsmarktcommunicatieadviseurs. Het Contentkanon is daarmee een boek dat waarde heeft voor iedereen die content maakt of betrokken is bij het maken van content.
Over Irene Keur
Irene Keur is eigenaar van Keur Communicatie & Management. Na 20 jaar als marketing en communicatie manager, is ze sinds 2018 actief als interimmer binnen het HR vakgebied met recruitment als specialisatie. Als interimmer adviseert zij zowel profit als non-profit organisaties op het gebied van recruitment, employer branding en arbeidsmarktcommunicatie.