GEO - Zichtbaar zijn in de antwoorden van AI

Van gevonden worden naar genoemd worden: de verschuiving van SEO naar GEO.

Wanneer heb jij voor het laatst ChatGPT gebruikt om iets op te zoeken? Grote kans dat dit recenter is dan je denkt. De manier waarop we zoeken verandert fundamenteel. Twintig jaar lang tikten we zoektermen in en kregen we tien blauwe linkjes terug. Nu stellen we vragen aan een AI-model en verwachten we direct een compleet antwoord.

zero-click zoekopdrachten

Voor organisaties betekent dit een aardverschuiving: we gaan van ‘zoeken op internet’ naar ‘chatten met internet’. En dat vraagt om een compleet nieuwe strategie: Generative Engine Optimization (GEO).

In mijn boek GEO: zichtbaar zijn in het tijdperk van AI beschrijf ik hoe we definitief het tijdperk van de zero-click zoekopdrachten zijn binnengestapt. Gebruikers hoeven steeds minder vaak door te klikken naar een website, omdat het antwoord al direct verschijnt in de interface van Google’s AI-modus of ChatGPT. Voor veel marketeers en ondernemers voelt dit als een bedreiging. Als het verkeer naar mijn website daalt, ben ik dan nog wel zichtbaar?

De grote ontkoppeling

Het antwoord is ja, maar de definitie van zichtbaarheid verandert. In de data van SmartRanking zien we een trend die we ‘the great decoupling’ noemen: het aantal impressies blijft stabiel of stijgt, maar het verkeer naar de website daalt. De waarde verschuift van een bezoek aan je website naar aanwezigheid in het antwoord dat je doelgroep leest.

Als iemand aan een AI-assistent vraagt: ‘Wat is de beste boekhoudsoftware voor zzp’ers?’, wil je niet alleen in een lijstje staan. Je wilt dat het AI-model jouw software aanbeveelt en beschrijft als de beste keuze. Je wilt niet langer alleen gevonden worden, je wilt op een positieve manier genoemd worden.

Van zoekwoorden naar entiteiten

Om dit te bereiken, moeten we afstappen van het oude ‘SEO-denken’. AI-modellen werken niet met zoekwoorden, maar met entiteiten en patronen. Een LLM (Large Language Model) is geen database met feiten, maar een voorspellende machine die verbanden legt. Als een model duizenden keren leest dat ‘Apple’ in één context staat met ‘iPhone’ en ‘innovatie’, leert het dat deze begrippen onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn.

Voor jouw merk betekent dit dat je een autoriteit - een herkenbare entiteit - moet worden binnen jouw vakgebied. Een AI-model kijkt daarbij minder naar hoeveel backlinks je hebt, en vooral naar hoe vaak en in welke context jouw merknaam wordt genoemd op betrouwbare plekken op het web. Consistentie is hierbij cruciaal. Als je merk op de ene plek anders heet dan op de andere, of als je aanbod onduidelijk is, ontstaat er ruis en zal een AI-model je minder snel als betrouwbare bron serveren.

Drie praktische stappen voor GEO

Is GEO dan compleet anders dan SEO? Nee, de basis blijft staan. Maar de focus verschuift. In mijn boek geef ik praktische handvatten om organisaties klaar te stomen voor deze nieuwe werkelijkheid. Drie stappen waar je vandaag al mee kunt beginnen:

1. Optimaliseer voor vragen, niet voor zoektermen.
   Gebruikers voeren in AI-tools hele gesprekken. Zorg dat je content letterlijk antwoord geeft op de concrete vragen die je doelgroep stelt. Structureer je pagina’s met duidelijke vraag-antwoordblokken; dit maakt het voor AI-modellen makkelijker om jouw content als fragment op te halen.

2. Word een entiteit.
   Zorg voor een ijzersterke ‘Over ons’-pagina en wees consistent in je bedrijfsgegevens op alle platforms, van LinkedIn tot reviewsites. Hoe makkelijker een model kan verifiëren wie je bent en wat je doet, hoe groter de kans op een vermelding.

3. Ga aan de slag met digitale PR.
   Omdat AI-modellen leunen op vermeldingen in plaats van puur op links, is het cruciaal dat er over je wordt gepraat. Zichtbaarheid in vakmedia, nieuwsartikelen en podcasts voedt de kennis van het model over jouw merk.

GEO is geen hype die weer overwaait, maar een evolutie van zoekmachineoptimalisatie. De vraag is niet of jouw doelgroep AI gaat gebruiken om zich te oriënteren, maar of jij zichtbaar bent op het moment dat ze dat doen.

Ik ben oprichter van SmartRanking en pionier op het gebied van GEO in de Benelux. In GEO: zichtbaar zijn in het tijdperk van AI help ik organisaties om de regie over hun online zichtbaarheid te behouden in een landschap dat steeds sterker wordt gedomineerd door kunstmatige intelligentie.