Tien jaar lang was het simpel: sta bovenaan in de Google-zoekresultaten en je wint de klant. Maar die tijd is voorbij. Want hoe gaat dat tegenwoordig? Je zoekt steeds minder en je vraagt steeds meer. Aan ChatGPT, Gemini of Perplexity.
En wat krijg je? Geen lijst met tien blauwe linkjes waar je doorheen moet ploegen, maar één kant-en-klaar antwoord. Herkenbaar? Heerlijk voor je luie brein. Maar een nachtmerrie voor je bedrijf. Want als je klant het antwoord al krijgt van AI, klikt hij niet meer door naar je website. En als niemand meer klikt… besta je dan nog wel?
SEO wordt weer leuk
Dit klinkt misschien als een doemscenario voor marketeers, maar in mijn nieuwe boek GEO: SEO in de tijd van AI betoog ik juist het tegenovergestelde. SEO wordt weer leuk. Het wordt menselijker. We moeten alleen de spelregels opnieuw leren.
Welkom in het tijdperk van Generative Engine Optimization (GEO).
Van vindbaarheid naar verkiesbaarheid
Waar SEO draaide om ‘gevonden worden’ – bovenaan staan in een lijst – draait GEO om ‘gekozen worden’. AI-zoekmachines werken niet met een index van links, maar genereren antwoorden op basis van betrouwbare bronnen. De vraag is niet langer of je op pagina één staat, maar of jij door de AI wordt gezien als een autoriteit die het waard is om geciteerd te worden in dat ene, definitieve antwoord.
In GEO neem ik je mee in deze nieuwe realiteit. Want hoe zorg je ervoor dat een Large Language Model jouw merk kiest boven dat van de concurrent? Het antwoord ligt niet meer in keywords, maar in context en relevance engineering. AI-systemen kijken niet naar hoe vaak je een woord herhaalt, maar naar hoe goed je content semantisch in elkaar zit.
Ze zoeken naar entiteiten, verbanden en bewijs van expertise.
Waarom je contentstrategie op de schop moet
In het boek laat ik zien dat veel van wat we denken te weten over SEO nauwelijks invloed heeft op AI-systemen. Backlinks en zoekvolume wegen minder zwaar dan we dachten. Wat wel telt? Citations (vermeldingen), structuur en actualiteit.
Uit onderzoek blijkt dat AI-modellen een sterke voorkeur hebben voor ‘verse’ content. Een artikel dat recent is bijgewerkt, kan in een AI-antwoord voorrang krijgen op een ouder, gevestigd stuk – puur door de recency bias van het model.
Dit vraagt om een andere manier van denken en werken. In GEO deel ik een praktisch stappenplan om organisaties klaar te maken voor deze nieuwe zoekwereld. Het is geen technisch handboek voor programmeurs, maar een strategische gids voor marketeers, ondernemers en contentmakers die vooruit willen kijken.
De strijd om de klik is voorbij. De strijd om het antwoord is begonnen. Wie nu start met GEO, bouwt niet alleen aan zichtbaarheid, maar aan blijvende autoriteit in het AI-tijdperk.
Ben jij klaar om niet alleen gevonden, maar ook gekozen te worden?
Over Jaap Jacobs
Jaap Jacobs is een ondernemer met een focus op marketing, sales en leiderschap.