Merkwaarde: Het Fundament van Sterke Merken

In een wereld waarin consumenten dagelijks duizenden merken tegenkomen, bepaalt merkwaarde het verschil tussen succes en mislukking. Merkwaarde - ook wel brand equity genoemd - is de financiële en emotionele waarde die een merk toevoegt aan producten of diensten. Het is de reden waarom klanten bereid zijn meer te betalen voor een Apple iPhone dan voor een vergelijkbaar product van een onbekend merk.

Sterke merken zoals Strategisch merkenmanagement laten zien dat merkwaarde veel meer is dan alleen bekendheid. Het gaat om vertrouwen, loyaliteit en de emotionele band die consumenten met een merk ontwikkelen.

Kevin Lane Keller Ruud Heijenga Erik Schoppen

Strategisch merkenmanagement, met MyLab NL toegangscode

Het meest gebruikte handboek voor merkwaardeopbouw in Nederland. Behandelt alle aspecten van brand equity: van meten tot beheren, met focus op duurzame merkmeerwaardecreatie in de digitale tijdperk.
Boek bekijken

61,50

19,95

Op werkdagen voor 21:00 besteld, volgende dag in huis

Spotlight: Kevin Lane Keller

Grondlegger van de customer-based brand equity theorie en hoogleraar aan Dartmouth College. Zijn wetenschappelijke werk vormde de basis voor moderne merkwaardeopbouw wereldwijd.

Strategisch merkenmanagement - Toekomstbestendig merkmeerwaarde bouwen, meten en beheren

Erik Schoppen

Diepgaande beschrijving van de nieuwste editie van Strategisch merkenmanagement, met nadruk op het merkmeerwaardekompas en duurzame merkbouw voor de toekomst.

Artikel lezen

Nederlandse Perspectieven op Merkwaarde

Nederlandse merkexperts hebben unieke inzichten ontwikkeld over hoe merkwaarde functioneert in de lokale markt. Ze combineren internationale theorieën met praktische Nederlandse toepassingen, waarbij ze rekening houden met onze specifieke bedrijfscultuur en consumentengedrag.

Andy Mosmans Floris Hurts

BrandingNL

Nederlandse kijk op merkwaardeopbouw door ervaren practitioners. Laat zien hoe brand equity in Nederland verschilt van internationale benaderingen, met focus op authentieke merkverhalen.
Boek bekijken

49,95

Op werkdagen voor 21:00 besteld, volgende dag in huis

Branding

Uitgebreide verkenning van moderne branding waarbij merkwaarde centraal staat. Behandelt hoe sterke merken waarde creëren door betekenisontwikkeling en consistente merkbeleving.

Artikel lezen

David Taylor David Nichols

The Brand Gym

Praktische aanpak voor merkwaardeopbouw die zich richt op winstgevende groei. Toont aan hoe je brand equity kunt gebruiken als strategisch instrument voor duurzaam concurrentievoordeel.
Boek bekijken

38,12

Verwachte levertijd ongeveer 8 werkdagen

Digitale Merkwaarde in de Moderne Tijd

De digitalisering heeft de manier waarop merkwaarde ontstaat en wordt beheerd fundamenteel veranderd. Online platforms bieden nieuwe mogelijkheden voor merkbouw, maar vereisen ook andere strategieën. Sociale media, influencer marketing en contentcreatie zijn nieuwe tools geworden om merkwaarde op te bouwen.

Ingmar de Lange

Sterk digitaal merk

Toont met onderzoek aan dat sterke digitale merken meer winst maken en sneller groeien. Verklaart hoe merkwaarde zorgt voor zowel prijs- als volume-effecten in digitale omgevingen.
Boek bekijken

39,99

Op voorraad | Vandaag voor 23:00 besteld, volgende dag in huis | Gratis verzonden

Ingmar de Lange: ‘Digitale marketing heeft van alles veranderd, maar niet onze hersenen’

Ingmar de Lange

Ingmar de Lange legt uit hoe digitale marketing merkbouw beïnvloedt. Hoewel technologie verandert, blijven de psychologische principes van merkwaardeopbouw constant.

Artikel lezen

Ruud Boer

Brand Design - 7e herziene editie met MyLab NL toegangscode

Brand Design-bestseller die uitlegt hoe visuele identiteit bijdraagt aan merkwaarde. Behandelt metingen zoals Interbrand-rankings en toont hoe design merkwaarde vergroot.
Boek bekijken

46,50

Op voorraad | Vandaag voor 23:00 besteld, volgende dag in huis | Gratis verzonden

Merken zijn meer dan logo's en kleuren - ze vertegenwoordigen waarden die gemeten kunnen worden via rankings zoals die van Interbrand, waarbij Brand Design een cruciale rol speelt. Uit: Brand Design - 7e herziene editie met MyLab NL toegangscode

Ed Stibbe: ‘Sturen op merkvoorkeur vergroot je marktaandeel’

Ed Stibbe

Ed Stibbe toont aan hoe merkvoorkeur direct bijdraagt aan merkwaarde. Causaal verband tussen brand preference en marktaandeel maakt merkbouw meetbaar en strategisch waardevol.

Artikel lezen

Adriaan Oomen

Bovenscheidend vermogen

Legt uit hoe Bovenscheidend Vermogen leidt tot hogere merkwaarde. Merken met sterke onderscheiding behalen betere financiële resultaten en grotere klantbereidheid om premium te betalen.
Boek bekijken

23,95

Vandaag voor 17:00 besteld, volgende dag in huis | Gratis verzonden

Bovenscheidend vermogen Merkwaarde ontstaat door onderscheid te maken op relevante aspecten voor klanten. Authentiek bovenscheidend vermogen zorgt voor sustainable competitive advantage en premium pricing.

Merkwaarde als Strategisch Instrument

Succesvolle organisaties hebben ontdekt dat merkwaarde niet alleen een bijproduct is van marketing, maar een strategisch instrument dat alle bedrijfsactiviteiten moet sturen. Van productinnovatie tot klantenservice - alles draagt bij aan de merkwaarde.

Alice Tybout Tim Calkins

Kellogg on branding

Kellogg-experts wijden volledig hoofdstuk aan merkwaarde-meting. Toont praktische methoden om brand equity te kwantificeren en strategische beslissingen te onderbouwen met data.
Boek bekijken

32,62

Verwachte levertijd ongeveer 8 werkdagen

Merkpositionering

Bert Peene

Diepgaande analyse van merkpositionering als basis voor merkwaardeopbouw. Legt uit hoe strategische keuzes in positionering direct impact hebben op brand equity ontwikkeling.

Artikel lezen

De Toekomst van Merkwaarde

Merkwaarde evolueert constant. Duurzaamheid, maatschappelijke betrokkenheid en authentieke purpose worden steeds belangrijker voor merkwaardeopbouw. Consumenten kiezen bewuster en verwachten dat merken een positieve impact hebben op de wereld.

Organisaties die succesvol willen zijn, moeten merkwaarde zien als een holistische opgave waarbij financiële, emotionele en maatschappelijke waarde hand in hand gaan. De Strategisch merkenmanagement aanpak toont hoe dit in de praktijk te realiseren valt.