trefwoord
Influencers: De kracht en complexiteit van moderne beïnvloeders
In een wereld waarin traditionele marketing steeds minder effectief wordt, zijn influencers uitgegroeid tot essentiële schakels tussen merken en hun doelgroepen. Of het nu gaat om social media beroemdheden met miljoenen volgers of om experts die binnen specifieke vakgebieden invloed uitoefenen - ze vormen een machtige stem die de keuzes van consumenten stuurt. Maar wat maakt een goede influencer? En hoe zet je ze effectief in voor jouw organisatie?
Wat zijn influencers eigenlijk?
Influencers zijn personen die door hun kennis, positie of netwerk invloed hebben op de beslissingen van anderen. Ze hebben een band opgebouwd met hun volgers en zijn daar zeer zuinig op. In tegenstelling tot traditionele reclame, kunnen influencers op een authentieke en geloofwaardige manier communiceren met hun publiek.
Mascha Feoktistova
Max de Vries
Je doet het toch wel gratis?
In
Je doet het toch wel gratis? nemen Mascha Feoktistova en Max de Vries je mee achter de schermen van het influencer-bestaan. Als één van Nederlands bekendste influencers (Beautygloss) geeft Mascha een uniek inkijkje in deze wereld, terwijl Max de marketingkant belicht.
Boek bekijken
Laatste exemplaar! Voor 21:00 uur besteld, morgen in huis
Je doet het toch wel gratis? - 'Inzicht in de wereld van influencers'
Mylene Bouwman
Het artikel 'Je doet het toch wel gratis? - Inzicht in de wereld van influencers' bevestigt de waarde van dit boek: 'Je leert exact met welk doel je een influencer in zou kunnen zetten en met wat voor soort content. Dit zal je veel tijd besparen wanneer je daadwerkelijk met influencers aan de slag gaat!'
Mascha Feoktistova is één van de grootste vrouwelijke influencers van Nederland. Met haar YouTube-kanaal Beautygloss heeft ze 631.000 abonnees en daarnaast volgt zij dagelijks met haar andere kanaal Vloggloss. Als pionier in de Nederlandse influencer-wereld deelt ze in haar boek waardevolle inzichten over de zakelijke kant van het influencer-zijn.
Auteurs die schrijven over 'influencers'
De mythe van de superkrachtige influencer ontkracht
Hoewel het verleidelijk is om te denken dat influencers met enorme followings automatisch de effectiefste zijn, is dit niet altijd het geval. Soms kunnen juist kleinere, meer gespecialiseerde influencers met een loyaal publiek betere resultaten opleveren.
Damon Centola
Verandering
In
Verandering ontmaskert Damon Centola de mythe van de almachtige influencer. Hij toont aan dat gewone mensen in middelgrote netwerken vaak effectiever zijn in het veroorzaken van echte verandering dan bekende personen met enorme bereiken.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
"De populaire idee dat een klein aantal invloedrijke mensen - de zogenaamde influencers - verantwoordelijk is voor het verspreiden van nieuwe gedragingen, is gebaseerd op verkeerde aannames over hoe sociale verspreiding werkt. Gewone mensen in doorsnee netwerken blijken vaak effectiever in het veroorzaken van echte verandering."
Uit: Verandering
De verschillende typen influencers
Er bestaan verschillende soorten influencers, elk met hun eigen kracht en toepassingsgebied. Van celebrity influencers tot micro-influencers, van experts tot activisten - het is belangrijk om te begrijpen welk type het beste past bij jouw doelstellingen.
Carole Lamarque: ‘Influencers nemen je baby over en kleden het anders aan’
Carole Lamarque
In het artikel 'Carole Lamarque: Influencers nemen je baby over en kleden het anders aan' worden tien verschillende typen influencers besproken, waaronder verbinders, activisten en experts. Lamarque benadrukt dat het vinden van de juiste influencer cruciaal is: 'Een micro-influencer kan bijvoorbeeld iemand zijn naar wie de grote influencers met ontzag kijken.'
Jonas Kooyman
De havermelkelite
In
De havermelkelite beschrijft Jonas Kooyman hoe hij zelf influencer werd en de 'havermelkelite' documenteerde. Hij laat zien hoe influencers een sturende rol spelen in consumptiepatronen en hoe ze bepaalde levensstijlen normaliseren en verspreiden.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Influencer marketing: strategie en implementatie
Effectieve inzet van influencers vereist een doordachte strategie. Het gaat niet alleen om het selecteren van de juiste personen, maar ook om het opbouwen van langdurige relaties en het creëren van authentieke content die resoneert bij zowel de influencer als hun volgers.
Carla de Barros Barbosa
Christine van der Linden
De PR-factor
In
De PR-factor laten Carla de Barros Barbosa en Christine van der Linden zien hoe influencers kunnen worden ingezet als externe woordvoerders en hoe zij kunnen helpen om content effectief te verspreiden binnen specifieke doelgroepen.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 5 werkdagen
Influencers - Van virale hits tot risico’s: de evolutie van influencer marketing
Carole Lamarque
Het artikel 'Influencers - Van virale hits tot risico's: de evolutie van influencer marketing' benadrukt dat het influencerlandschap snel verandert. 'Nieuwe trends, strengere regelgeving en een kritische consument dwingen bedrijven om influencer marketing anders aan te pakken. De markt is minder vergevingsgezind dan enkele jaren geleden.'
B2B influencer marketing: een onderschat potentieel
Hoewel influencer marketing vaak wordt geassocieerd met B2C-merken, biedt het ook enorme kansen voor B2B-bedrijven. Experts en thought leaders kunnen hier de rol van influencer vervullen.
Patrick Petersen
Social Selling met LinkedIn
Social Selling met LinkedIn van Patrick Petersen toont hoe je als influencer kunt opereren op LinkedIn - een platform dat vaak onderschat wordt in de influencer-sfeer. Peterson laat zien hoe professionals hun invloed kunnen uitbreiden en inzetten in een zakelijke context.
Boek bekijken
Laatste exemplaar! Voor 21:00 uur besteld, morgen in huis
De psychologie van beïnvloeding online
Effectieve online invloed uitoefenen is gebaseerd op gedegen psychologische principes. Of je nu zelf influencer bent of met hen samenwerkt, begrip van deze mechanismen is essentieel.
Online invloed – Onderbouwd, compleet, toepasbaar en easy to read
Peter Streefkerk
Het artikel 'Online invloed – Onderbouwd, compleet, toepasbaar en easy to read' bespreekt hoe online beïnvloeding werkt via het gedachtegoed van Robert Cialdini, Daniel Kahneman en het gedragsmodel van BJ Fogg. 'Voor iedereen met een commerciële website zou dit boek een verplicht nummer moeten zijn.'
Social Selling met LinkedIn
Influencers op LinkedIn zoeken en benaderen vereist een andere aanpak dan bij social influencers op Instagram of TikTok. Focus op vakkennis, publicaties en netwerkreputatie in plaats van volgeraantallen. De meest waardevolle B2B-influencers zijn vaak experts die hun kennis delen via artikelen, podcasts en presentaties, en hebben niet noodzakelijk grote followings.
Superpromoters: de ultieme influencers voor je merk
Een bijzondere categorie influencers zijn de 'superpromoters' - klanten die zo enthousiast zijn over je merk dat ze spontane ambassadeurs worden. Deze authentieke fans kunnen enorm waardevol zijn.
De Superpromoter - Herziene editie
Daniëlle de Jonge
In het artikel 'De Superpromoter - Herziene editie' wordt uitgelegd hoe deze enthousiaste klanten kunnen helpen: 'Het gevolg van deze fijne klantengroep is dat ze u – door het netwerk van hun netwerk en daar weer het netwerk van – miljoenen nieuwe klanten kunnen aanbrengen.'
Wil Michels
Fanstrategie
In
Fanstrategie biedt Wil Michels een strategische aanpak voor het ontwikkelen en benutten van fans. Anders dan veel anekdotische boeken over fans, geeft Michels concrete methoden om fans te identificeren, activeren en te laten groeien in hun ambassadeursrol.
Boek bekijken
Vandaag voor 21:00 besteld, morgen in huis
SPOTLIGHT: Wil Michels
Wil Michels is een expert in communicatiestrategie die workshops en trainingen geeft in Nederland en Vlaanderen. Hij combineert academische inzichten met een praktische insteek en heeft een unieke gave om complexe communicatieconcepten helder te maken en toe te passen op concrete bedrijfssituaties.
Meer over Wil Michels
Ethische overwegingen bij influencer marketing
Bij alle vormen van beïnvloeding, inclusief influencer marketing, komen ethische vragen kijken. Transparantie, authenticiteit en oprechtheid zijn essentieel voor duurzame relaties met zowel influencers als hun volgers.
Doeltreffend beïnvloeden
Sippy van Akker
In het artikel 'Doeltreffend beïnvloeden' wordt opgemerkt dat aandacht voor ethische aspecten van beïnvloeding vaak ontbreekt: 'Dit komt in het boek nauwelijks aan bod en dat vind ik een gemiste kans.' Deze observatie onderstreept het belang van het ethisch inzetten van influencers.
De toekomst van influencer marketing
Het influencer landschap evolueert voortdurend. Nieuwe platformen, veranderende regelgeving en verschuivende consumentenvoorkeuren maken dat bedrijven en influencers zich steeds moeten aanpassen.
Online reputatiemanagement
Richard Vermeer
Het artikel 'Online reputatiemanagement' kijkt naar de toekomst van monitoring en beïnvloeding: 'Afbeeldingen en video (inclusief streaming) spelen een steeds grotere rol. Hoe monitor je een video waarin iets wordt gezegd over jouw organisatie?' Deze uitdagingen zullen het influencer landschap blijven vormgeven.
Conclusie: Influencers als strategisch partner
Influencers zijn geen tijdelijk marketingfenomeen, maar een fundamentele verschuiving in hoe merken met hun publiek communiceren. In een wereld waar traditionele advertenties steeds minder effectief worden, bieden influencers een authentieke stem die consumenten vertrouwen.
Of je nu een grote organisatie bent of een kleine ondernemer, het begrijpen en strategisch inzetten van influencers kan een game-changer zijn voor je merk. Het gaat niet om eenmalige samenwerkingen, maar om het opbouwen van duurzame relaties die waarde creëren voor alle betrokken partijen: het merk, de influencer en uiteindelijk de consument.
De bestsellers
-
€ 29,95
-
€ 19,95
-
€ 17,95
-
€ 12,99
-
€ 20,00
