Het zijn erkende strategische principes, die Gerard Brockhoff aantreft bij de bedrijven en not-for-profits die hij onderzocht voor zijn studie naar succesfactoren van stelselmatige outperformers. Ze focussen op een zinvolle koers, maken die koers consequent waar, blijven hun organisatie in den breedte verbeteren, ze innoveren doelgericht, en zorgen voor evenwichtig leiderschap. Maar de Witte raven vullen die op heel specifieke manier in, waarbij ze het belang van het bedrijf op de lange termijn centraal stellen.
Het succes van de witte raven begint met evenwichtig leiderschap. Ze zorgen ervoor de juiste mensen aan boord te krijgen en daaruit een deskundige, verbindende top samen te stellen. Is het leiderschap eenmaal op orde, dan kan het managementteam aan de slag om heldere keuzes maken en die binnen de organisatie tot ontwikkeling te brengen. Echt succesvolle bedrijven behoren langdurig tot de top omdat zij onverstoorbaar elke dag werken aan hun marktpositie en aan hun bedrijfsvoering. Zo maximaliseren ze hun kansen.
Brockhoff (adviseur en partner bij Adstrat) is niet de eerste die op zoek gaat naar de Heilige Graal van de ondernemingsstrategie. Zijn boek onderscheidt zich op een aantal punten gunstig van wat er verder op dit gebied allemaal te koop is. In plaats van te generaliseren op basis van een handvol succesvolle - vaak buitenlandse - bedrijven, zoomt hij in op individuele Nederlandse bedrijven. Daarbij trapt hij niet in de valkuil om te suggereren dat er zo iets bestaat als eeuwige roem. Ook witte raven kunnen hun glans kunnen verliezen, dat zie je aan een Océ, een TomTom en een Van der Moolen.
Voor Witte raven heeft Brockhoff de feiten en cijfers van tientallen Nederlandse bedrijven en not-for-profits onderzocht en met een groot aantal topmanagers gesproken. Daardoor kan hij niet alleen heel concreet laten zien wat de werkelijke succesfactoren zijn, maar ook hoe je die in de dagelijkse organisatiepraktijk tot ontwikkeling brengt.
Over Pierre Spaninks
Pierre Spaninks (Eindhoven, 1955) was tot zijn pensionering in 2021 zelfstandig professional in journalistiek en communicatie. Hij kreeg landelijk bekendheid als ZZP-expert. Voordien had hij gewerkt in het hoger onderwijs en de consultancy. Hij studeerde Tekstwetenschap aan de Universiteit van Amsterdam en volgde op Harvard het Senior Manager in Government Program. Tegenwoordig legt hij zich toe op de Egyptologie.
