Conceptueel denken met de 4WaardenMethode

Het belang van sterke concepten maken, weet Dick Holzhaus, die gepokt en gemazeld is in de reclame, als geen ander. In zijn boek ‘Conceptueel denken met de 4WaardenMethode’ legt hij stap voor stap uit hoe u komt tot het concept van een product of dienst. Dit concept wordt gevat in slechts een paar kernwoorden. De weg naar deze kernwoorden zorgt dat u nadenkt over veel zaken die belangrijk zijn om uw product of dienst op een goede manier in de markt te zetten, zoals over de gebruiker / doelgroep, waaraan het product / de dienst moet voldoen, welke argumenten zijn er voor het product / de dienst en welk gevoel / emotie het product / de dienst moet oproepen. Aan de hand van voorbeelden van merken die bij iedereen bekend zijn, beschrijft de schrijver wat de achtergrond is van het product, waar het voor bedoeld is én voor wie én wat de kernwoorden zijn waarmee het product wordt beschreven. Hij laat zien dat een sterk concept het merk toekomst en duidelijkheid biedt. Bovendien geeft een sterk concept vorm en inhoud aan de beleving van het merk. Als voorbeeld voor de 4WaardenMethode gebruikt Dick Holzhaus een fictief reisslot. Hij laat zien dat alle woorden die passen bij een van de waarden teruggebracht kunnen worden tot twee of drie kernwoorden, waar uiteindelijk een productconcept mee geschreven kan worden. Het boek 'Conceptueel denken' is prettig geschreven en daardoor goed leesbaar, hoewel de gebruikte taal niet door iedere leek onmiddellijk te begrijpen is. Reclame- en marketingmensen zullen veel herkennen in het boek en de mensen die voor hun eigen product of dienst een concept willen bedenken aan de hand van de 4WaardenMethode zullen met de gebruikte taal misschien af en toe wat moeite hebben. De uitvoering van het boekje (ruim honderdtwintig bladzijden) is mooi. De prachtige foto's illustreren de tekst, de indeling is goed en overzichtelijk en het gebruikte papier straalt professionaliteit uit. De flappen aan de kaft zijn handig als bladwijzer en bevatten als extraatje de 4Waarden voor communicatie, de 4Waarden voor productontwikkeling en de hoofdstukindeling. Achterin het boek staat een handig overzicht hoe het merk, product of de organisatie naar buiten kunnen treden om zich bekend te maken aan de consument, de handel of de media. Dat Dick Holzhaus het boek 'Conceptueel denken' zelf ziet als een leerboek, wordt nog eens benadrukt door de kopieermodellen voor een productconcept en een communicatieconcept achterin het boek. Ook is daar de mogelijkheid tot het maken van notities. Het boek zal tot de verbeelding spreken van en iets toevoegen voor mensen die zich bezig houden met concepten, zoals in de marketing- of de reclamewereld. Ik denk echter dat er voor al die anderen die bezig zijn een nieuw product, merk of dienst op de markt te zetten en weinig tot niet zo creatief zijn, het boek niet veel zal bijdragen. Het is, zoals Dick Holzhaus zelf schrijft, een leerboek, maar dan voor mensen die de taal van conceptueel denken kennen. Of ik voor mijn al lange tijd bestaande tekstbureau een concept zal bedenken aan de hand van de 4WaardenMethode? Misschien, maar voorlopig niet.