Een digitaal marketingplan in 100 dagen - Herziene uitgave

Bert Van Wassenhove is marketingman in hart en nieren. Als managing partner van All The Way helpt hij bedrijven bij het uitwerken van digitale communicatiestrategieën en de realisatie ervan.

Meer over Bert van Wassenhove

E-book

Bert van Wassenhove

Een digitaal marketingplan in 100 dagen - Herziene uitgave

Name: Een digitaal marketingplan in 100 dagen - Herziene uitgave
Rating: 3.0 (1 reviews)
Author: Bert van Wassenhove

Met extra hoofdstuk marketingtechnieken voor alle startups & groeibedrijven

Specificaties

E-book, 256 blz. Epub met watermerkbeveiliging | Nederlands

LannooCampus | 2e druk, 2016

ISBN13: 9789401442213

Rubricering

LannooCampus Epub met watermerkbeveiliging 2e druk, 2016 9789401442213

Direct te downloaden

21,99

In winkelwagen

Samenvatting

De wereld van de online marketing en communicatie is zeer complex. Hoog tijd voor duidelijkheid dus! Het '100 dagen'- stappenplan toont precies hoe ver je staat in je digitale marketing en communicatie, en welke stappen je kunt nemen om het volgende niveau te bereiken.

'Dit is een boek dat zonder omwegen de essentie van digitale marketing uit de doeken doet. Complexe zaken in weinig woorden eenvoudig uitleggen is weinigen gegeven. Bert doet het. #helder #strak' - Tom Van de Cruys - CEO Lampiris

'Dit boek is een fantastische bron voor elke ondernemer en zelfstandige om te begrijpen waarom iedereen vandaag online kan en moet zijn. Zowel een start-up met wereldwijde ambities, een bloeiend lokaal familiebedrijf, als de bakker om de hoek zullen de vruchten dragen van het praktische advies in dit boek.' - Julien Blanchez - Group Marketing Manager Google

'Consumenten worden steeds meer beïnvloed door een brede waaier aan digitale kanalen. Dit boek is een handige leidraad om de rol en relevantie van deze nieuwe media te toetsen aan je marketingobjectieven. Een aanrader, zowel voor de student als de ervaren marketer.' - Karel Demeester - Associate Director Digital, Coca-Cola Enterprises

'Ook voor kleine en middelgrote ondernemingen en vrije beroepen bieden de nieuwe media haalbare en betaalbare mogelijkheden. Een goed advies en een praktische begeleiding op maat van het bedrijf blijven van groot belang om deze nieuwe mogelijkheden zo doeltreffend mogelijk in te zetten. Dit boek is daartoe een uitstekende wegwijzer.' - Karel Van Eetvelt - Gedelegeerd bestuurder UNIZO, de Unie van Zelfstandige Ondernemers

'In dit boek maakt Bert Van Wassenhove de vele uitdagingen van de nieuwe media begrijpelijk en toepasbaar. Met concrete aanbevelingen voor marketeers en ondernemers beschrijft hij hoe efficiënt om te gaan met nieuwe media in de dagelijkse praktijk.' - Jo Caudron, auteur van Media Morgen & Founding Partner DearMedia

Specificaties

ISBN13:9789401442213

Trefwoorden:e-commerce, marketingplan, internetmarketing, online marketing, social marketing, digitale media

Taal:Nederlands

Bindwijze:e-book

Beveiliging:watermerk

Bestandsformaat:epub

Aantal pagina's:256

Uitgever:LannooCampus

Druk:2

Verschijningsdatum:3-11-2016

Hoofdrubriek:Marketing

Over Bert van Wassenhove

Bert Van Wassenhove is marketingman in hart en nieren. Als managing partner van All The Way helpt hij bedrijven bij het uitwerken van digitale communicatiestrategieën en de realisatie ervan.

Andere boeken door Bert van Wassenhove

Bekijk alle boeken

Inhoudsopgave

DANKWOORD
WAAROM DIT BOEK?
HOE BOUW JE EEN DIGITAAL MARKETINGPLAN IN 100 DAGEN?

WEEK 1
INLEIDING
-DIGITALE MARKETING OF ONLINE COMMUNICATIE
-DE WERELD IS VERANDERD
-DIGITALE MEDIA ZIJN OVERAL
-DRIE TYPES MEDIA

WEEK 2: HET BOUWEN BEGINT
SLIMME VRAGEN VOOR JE BEGINT
-WAT IS JOUW BUSINESS?
-WIE WIL JE BEREIKEN?
-HOE VINDT JE KLANT JOUW BEDRIJF OF MERK?
-DE MOBIELE VERSNELLING
-WAT WIL JE BEREIKEN?
-‘SLIMME VRAGEN VOOR JE BEGINT’ SAMENGEVAT

WEEK 3: BEPAAL JE PRIORITEITEN
HEB IK NOG WEL EEN WEBSITE NODIG?
-EEN EENVOUDIGE OF UITGEBREIDE WEBSITE
De weg van de klant
Latent of actief
-DE MOBIELE WEBSITE
Verlaat jij het huis zonder je gsm?
Hoe maak je je site klaar voor mobiele toestellen?
-WAT JE MOET WETEN OVER EEN GOEDE WEBSITE
Doelstellingen en KPI’s
Een webadres
Het ontwerp
Gebruiksgemak
Bereikbaarheid
Draagbaarheid (shareability)
Vindbaarheid
-WAT MOET ER OP EEN WEBSITE KOMEN?
De fundamenten
De zaadjes
De keien
-CONTENTMARKETING OF MARKETING VIA INHOUD
Waarom contentmarketing?
Contentmarketing: hoe begin je eraan?
Welke content?
Het bos en hoe je de bomen nog kan zien
Doe van Hans en Grietje
-METEN
Meten, maar waarmee?
-‘HEB IK NOG WEL EEN WEBSITE NODIG?’ SAMENGEVA

ZOEKMACHINES ZIJN ER OM CONSUMENTEN TE HELPEN
-IS SEO VOOR MIJN BEDRIJF BELANGRIJK?
Het nulmoment van de waarheid, latent of actief?
Seo is een langetermijnverhaal
-WAT JE MOET WETEN OVER ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE
Leesbaar voor Google
Goede en goed gestructureerde inhoud
-METEN
Waar vind je de juiste cijfers?
Meet de juiste parameters
-VOORBIJ HET KLASSIEKE ZOEKSCHERM
Videosites
Maps
-‘ZOEKMACHINES ZIJN ER OM CONSUMENTEN TE HELPEN’ SAMENGEVAT

WEEK 4: EVALUEER JE WEBSITE EN STUUR BIJ
HEEFT MIJN MARKETING WEL SOCIALE MEDIA NODIG?
-SOCIALE MEDIA: EEN BLIJVER
Sociale media op de weg van de klant
Doelstellingen
Het belang van invloed en reputatie
-DE RELEVANTE KANALEN
Facebook
Twitter
Google+
LinkedIn
Andere vermeldenswaardige kanalen
-JOUW ACTIEPLAN VOOR SOCIALE MEDIA
Luister naar de conversatie
Ontmoet je publiek
Speel mee
-METEN
Hoe sociale media meten
Relevante KPI’s voor sociale media
-‘HEEFT MIJN MARKETING WEL SOCIALE MEDIA NODIG?’ SAMENGEVAT

WEEK 5: MAAK WERK VAN JE AANWEZIGHEID IN DE SOCIALE MEDIA
MEETBAAR ADVERTEREN
-NIEUWE MODELLEN VOOR ADVERTEREN
Doelgericht adverteren
Online adverteren op de weg van de klant
-VERSCHILLENDE VORMEN VAN ONLINE ADVERTEREN
Klassieke banneradvertenties
Programmatic
Affiliate marketing
Google Adwords
Facebookadvertenties
Adverteren op Instagram
Adverteren op Snapchat
Adverteren op LinkedIn
Adverteren op Twitter
-METEN EN OPTIMALISEREN
-‘MEETBAAR ADVERTEREN’ SAMENGEVAT

WEEK 6: OP ZOEK NAAR CONVERSIE, START DAN NU MET EEN CAMPAGNE
WEEK 7 EN 8: EVALUEER JE LOPENDE PROJECTEN
E-MAIL IS NIET DOOD
-IN DE SCHADUW VAN SOCIALE MEDIA
-WAAR EN WANNEER E-MAIL INZETTEN
-DOELSTELLINGEN
-WAT JE MOET WETEN OVER E-MAILMARKETING
Adressen verzamelen
Gebruik een professioneel e-mailmarketingsysteem
Een goede e-mail
Landingspagina
-ANTI-SPAMWETGEVING
-METEN
-‘E-MAIL IS NIET DOOD’ SAMENGEVAT

WEEK 9: TIJD OM DE E-MAILDATABASE AF TE STOFFEN
ALTIJD EN OVERAL ONLINE
-WAAROM ‘MOBILITEIT’ ZO BELANGRIJK IS VOOR MARKETING
-MARKETING OP HET MEEST PERSOONLIJKE TOESTEL OOIT
Verbreed je bereik in de noodfase
Overal en altijd exploreren
De gsm als vriend bij de aankoopbeslissing
Connecteer met je klant tijdens het gebruik
-OMGAAN MET MOBIELE MEDIA
Mobiele marketing, een vak apart
Technologische achtergrond
Mobiel internetgebruik heeft ook grenzen
Mobiele marketing in een bredere context
Verschillende vormen van mobiele marketing
-CONVERSATIONAL
-METEN VAN MOBIEL
-‘ALTIJD EN OVERAL ONLINE’ SAMENGEVAT

WEEK 10: BEN JE MOBIEL?
CREATIEF MET DIGITAAL
-‘THE REVOLUTION WILL NOT BE TELEVISED’
Kanalen om video te verspreiden
Nieuwe vormen van video
-‘I’M GONNA GET MYSELF CONNECTED’
-‘KINECT ADVENTURES’
‘Mapping the heavens’
‘Beam me up Scotty’
-‘CREATIEF MET DIGITAAL’ SAMENGEVAT

MARKETINGTECHNIEKEN VOOR START-UPS EN GROEIBEDRIJVEN
-MARKETING EN TECHNIEK
-MARKETING AUTOMATION
Marketing automation in de praktijk
Tools voor marketing automation
Een eenvoudig voorbeeld
-GROWTH HACKING
Weg met silo’s
Groei als hoofddoel
Groeimarketing vanuit drie perspectieven
-PRAKTISCHE TIPS VOOR GROEIMARKETING
De virale droom
Inkopen of zelf doen
Toepassingen per fase
-HET EXTRA BELANG VAN METEN
-‘MARKETINGTECHNIEKEN VOOR START-UPS EN GROEIBEDRIJVEN’ SAMENGEVAT

WEEK 12 EN 13: TIJD VOOR MEER TESTEN EN BIJSTUREN

WEEK 14: JE DIGITAAL MARKETINGPLAN IS KLAAR

EINDNOTEN

Schema van stappenplan