Herman Toch is Purpose- en transitiestrateeg. Hij begeleidt organisaties bij het ontwikkelen van een toekomstbestendige positionering en waarde(n)-model. Herman schreef de succesvolle boeken Transformeren om te overleven, Happy Profit en The Positive Sum Game.

Meer over Herman Toch

Bert Peene 29 januari 2013 Het is beroerd gesteld met het marketingvak. Hoewel onderzoek uitwijst dat het met de brand equity van de bekende merken wel goed zit, staan marktaandelen onder druk. Ergens doet iemand dus iets niet goed, maar wat? Voor Herman Toch is er maar één verklaring mogelijk: merken zijn niet langer belangrijk in de levens van mensen en dat kan alleen veranderen wanneer marketeers zich nieuwe paradigma’s eigen maken. In zijn boek Transformeren om te overleven legt hij uit hoe het marketingvak weer duurzame meerwaarde kan creëren. Lees het volledige artikel

E-book

Herman Toch

Transformeren om te overleven

Name: Transformeren om te overleven
Rating: 5.0 (1 reviews)
Author: Herman Toch

Marketing in het nieuwe tijdperk - Nieuwe editie

Specificaties

E-book, 344 blz. Epub met watermerkbeveiliging | Nederlands

LannooCampus | 1e druk, 2013

ISBN13: 9789401410441

Rubricering

LannooCampus Epub met watermerkbeveiliging 1e druk, 2013 9789401410441

Direct te downloaden

21,99

In winkelwagen

Samenvatting

Dit boek is bekroond met de PIM Marketing Literatuurprijs 2012

De wereld is in volle transformatie. Onze denkmodellen lijken niet meer te kloppen. We doen alles volgens het boekje, consumenten en klanten hebben sympathie en positieve associaties met ons merk, en toch staat ons marktaandeel onder druk. We zullen dingen fundamenteel anders moeten aanpakken, willen we weer relevant worden in het leven van mensen.

In Transformeren om te overleven geeft Herman Toch zijn visie op onze veranderende wereld. Bovendien doet hij aan de hand van tien paradigma's een nieuwe soort marketing uit de doeken en toont hij aan wat merken moeten doen om succesvol te zijn en een winnende positie uit te bouwen. Een aanrader voor marketeers, leidinggevenden, marketingdirecteurs, CEO's die een gids zoeken om hun merk voor te bereiden op een nieuw tijdperk.

"Een boek dat me inhoudelijk heeft weggeblazen. Het boek stelt ons allemaal verantwoordelijk voor het bouwen van een ondernemerswereld waarin duurzame groei en geluk voor iedereen centraal staan." - Vincent van Quickenborne, Belgische Vicepremier en Minister van Pensioenen

"Door zijn vele nieuwe perspectieven, biedt dit boek een uniek denkkader voor een totale nieuwe generatie aan marketeers en bedrijfsleiders." - Virginie Saverys, CEO Avignonesi

"Ik hoop dat dit boek een heftig debat uitlokt in onze bedrijfswereld. We moeten ook als CEO ons bedrijf en onszelf herdefiniëren." - Wouter Torts, CEO Schoenen Torfs

'Als je dit boek uit hebt, dan heb je als marketeer al een eerste trans formatie doorgemaakt. Transformeren om te overleven zet immers aan tot fundamenteel anders denken en doen." - Mariken Kimmels, Marketing Directeur Heinz Continentaal Europa

Specificaties

ISBN13:9789401410441

Trefwoorden:merkenmanagement, merken, branding

Taal:Nederlands

Bindwijze:e-book

Beveiliging:watermerk

Bestandsformaat:epub

Aantal pagina's:344

Uitgever:LannooCampus

Druk:1

Verschijningsdatum:26-6-2013

Hoofdrubriek:Marketing

Expertrecensies (5)

De roots van marketing

Bert Peene | 15 maart 2013

Marketing is doodziek en er zijn fundamentele veranderingen nodig om te kunnen overleven. Tot die conclusie komt Herman Toch in zijn met de PIMonline prijs getooide boek Transformeren om te overleven, met als subtitel ‘Marketing in het nieuwe tijdperk’.
Lees verder

Transformeren om te overleven

Peter-Paul Timp | 6 maart 2013

Marketing is een doodzieke patiënt. De kloof tussen mensen en merken neemt toe en mensen hebben marketeers door en geloven ze niet meer. Als marketeer word je niet heel vrolijk van de situatie die Herman Toch schetst in 'Transformeren om te Overleven'. Maar er gloort hoop want de auteur geeft in het boek 10 nieuwe marketingparadigma's waarmee hij de lezer inspireert en aanzet om op een totaal andere manier naar de rol van zijn merk te kijken.
Lees verder

Transformeren om te overleven

Johan Bel RM | 22 februari 2013

Wat een uitstekend boek is dit, één van de betere marketingboeken van de laatste jaren. De schrijver van 'Transformeren om te overleven' is Herman Toch. Deze Belg is in staat geweest om een heldere visie op de ontwikkeling van het marketingvak te geven en handvaten aan CEO's en marketeers aan te reiken om te werken aan echt duurzame groei.
Lees verder

Transformeren om te overleven

Nico Melkert | 19 december 2012

De analyse die Herman Toch in zijn boek 'Transformeren om te overleven' 'maakt van de hedendaagse marketing, laat niets aan duidelijkheid over: marketing is een doodzieke patiënt. De klant ervaart marketing als manipulatief, indringend, misleidend en alleen maar uit op eigen winstbejag. Marketeers hebben een omheining gebouwd tussen hen en de klant. Transformationele marketing is het door de auteur ontwikkelde medicijn dat marketeers zichzelf moeten toedienen om over die omheining te kunnen klimmen en een wezenlijke bijdrage te kunnen leveren aan duurzame groei.
Lees verder

Marketing transformaties

Bert Peene | 11 december 2012

Marketing is doodziek en er zijn fundamentele veranderingen nodig om te kunnen overleven. Tot die conclusie komt Herman Toch in zijn zojuist verschenen boek Transformeren om te overleven, met als subtitel ‘Marketing in het nieuwe tijdperk’.
Lees verder

Over Herman Toch

Andere boeken door Herman Toch

Bekijk alle boeken

Inhoudsopgave

Voorwoord door Jef Colruyt
Inleiding: De gapende kloof tussen consumenten en merken

DEEL 1: EEN VISIE OP EEN WERELD IN VERANDERING
1. De wereld in transformatie
1.1 De total system crash van de pessimistische kijk
1.2 De opportuniteiten van de optimistische kijk
2. Op weg naar een nieuwe wereld
2.1 De toekomst tegemoet in 2 snelheden
2.2 Strategieën om met de huidige onzekerheid en overgang om te gaan
3. Een nieuw tijdperk
3.1 Een nieuw tijdperk met nieuwe paradigma's 3.2 Bet autonome, verbonden individu

DEEL 2: EEN NIEUWE VISIE OP MARKETING
Re-birth of marketing
Marketingparadigma 1: Van consument naar mens
Marketingparadigma 2: Van egomerken naar constructieve merken Marketingparadigma 3: Van perceptuele waarde naar reële waarde
Marketingparadigma 4: Van differentiatie naar verbinden
Marketingparadigma 5: Van eendimensionale merken naar multidimensionale merken
Marketingparadigma 6: Van outside-in naar inside & outside
Marketingparadigma 7: Van angst naar lief de
Marketingparadigma 8: Van boxing people naar unlocking people Marketingparadigma 9: Van technologie als ondersteuning naar technologie in het hart van marketing
Marketingparadigma 10: Van een gesloten merk naar een open systeem
Oude wereld word cloud en Nieuwe wereld word cloud
Van P-denken naar R-zijn
Reputation Economy

DEEL 3: TRANSFORMATIONELE MARKETING
1. Transformationele marketing
1.1 Creëren van transformationele relaties
1.2 Vrijmaken van het potentieel van het individu/groep
1.3 Vrijmaken van het potentieel van het merk
1.4 Een nieuw tijdperk in marketing & branding
1.5 Een transformationele brand=groei platform
1.6 Transformationele marketingladder
2 Bouwen van transformationele brands
2.1 Een merk in zijn kracht
2.1.1 Brand principles
2.1.2 Brand purpose
2.1.3 Brand vision
2.1.4 Brand personality
2.1.5 Visual brand identity
2.1.6 Overeenstemming productmerk en corporate merk
2.2 Een merk als ecosysteem van relaties
2.2.1 Zichtbaar maken van de relaties van het merk
2.2.2 Inzicht in merkrelaties vergroten het potentieel van het merk
2.2.3 De rollen van het merk
2.2.4 Een coherent ecosysteem aan relaties
2.2.5 Het belang van de relatie
2.3 Bouwen van transformationele relaties
2.4 Het Merkrelatieplan

Bijlage
Bibliografie