Van geitenwollen sokken naar design jeans

Maatschappelijk verantwoord ondernemen (mvo) doe je niet alleen voor de samenleving: mvo is voor bedrijven in toenemende mate een zakelijke must. De schrijvers van dit boek reiken commercieel manager en marketeers handvatten aan om de kansen die mvo biedt te benutten.

Het 'vermarkten' van duurzaamheid vergt een grote mentale omschakeling van iedereen, vooral van degenen die verantwoordelijk zijn voor het commercieel beleid van bedrijven. Zij staan in veel opzichten in de fontlinie en vormen de brug naar een buitenwereld, die over mvo en duurzaamheid veel verschillende en tegenstrijdige signalen afgeeft. Heel wat consumenten associëren duurzame producten nog steeds met geitenwollen sokken en voelen zich er daarom niet door aangesproken. Terwijl ze toch een uitgesproken voorkeur blijken te hebben voor de duurzame designjeans van een merk als Kuyichi.

Hoe speelt u als marketeer in op verschillende signalen die de markt afgeeft? Welke producten (en diensten) verdienen het predikaat 'duurzaam', wie kopen ze waarom en waarom niet, wat is het nut en de noodzaak om dat soort producten op de markt te brengen?

Aan de hand van feiten, cijfers, onderzoek en cases wordt de lezer wegwijs gemaakt op een terrein waarover veel te doen is. De conclusie is onontkoombaar: willen marketeers en hun adviseurs een relevante rol blijven spelen, dan dienen ze de commerciële mogelijkheden van mvo serieus bij de formulering van hun strategie te betrekken.