Christian Homburg
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Boeken van Christian Homburg
Christian Homburg
Grundlagen des Marketingmanagements
Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing.
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Christian Homburg
Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung
Die Aussage, dass ein Untemehmen marktorientiert gefuhrt werden sollte, wird kaum jemand in der Untemehmenspraxis fur sonderlich innovativ halten. Viele Untemehmen haben in den letzten Jahren intensiv in die Steigerung ihrer Marktorientierung investiert.
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Christian Homburg
Kundennähe von Industriegüterunternehmen
Die Marketingwissenschaft hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Neuorientierung erfahren. Ausgehend von der Erkenntnis, daß die Verbesserung einer kundenorientierten Un temehmensfiihrung, wie sie das Marketing seit Jahrzehnten fordert, weniger unter Planungs defiziten als vielmehr unter Unzulänglichkeiten in der Umsetzung leidet, fand eine Hinwen dung zu organisatorischen und fiihrungsbezogenen Fragestellungen statt.
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Christian Homburg
Quantitative Betriebswirtschaftslehre
In einem immer komplexer werdenden Unternehmensumfeld wird die Fähigkeit zur methodischen Problemanalyse und zur Entwicklung erfolgversprechender Konzepte und Strategien zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor.
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